尹 力

(浙江传媒学院媒介素养研究所，浙江 杭州 310018)

改革开放尤其是20世纪90年代以来，中国传媒业发生了史无前例的变化，媒介变迁给传媒业注入了生机与活力，带来了传媒业的巨大发展。然而，一个不容忽视的问题是，在媒介变迁过程中，亦出现了一系列备受指责的现象，泛娱乐化、拜金主义、绯闻炒作、庸俗恶搞、公共利益缺失等频频出现在公共媒体上，给社会带来了不小的负面效应。面对媒介变迁过程中出现的这些问题，不少学者进行了研究［1－4］。从已有研究成果来看，研究者多有把问题的出现归因为媒介市场化改革的倾向。但市场化改革是否就一定会带来传媒的低俗化等负面现象，这是在探讨中国传媒变迁负面效应时首先需要辨析的一个问题。根据公共政策理论，从本质上看，市场不过是提供公共产品的一种政策工具，它的结果如何则完全取决于它和政府之间是一种怎样的关系以及政府如何去规范和管理它［5］。正因为此，笔者以为，虽然媒介低俗化等负面效应的产生与市场化改革有着高度相关性，但市场化改革并不必然带来传媒的低俗化现象，这是一个尤其需要澄清的问题。既然市场只是一种手段，那就出现了一个政府如何利用这一手段的问题。正如本文在后面将会详细论及的，只有当国家(政府)、市场与社会三者之间处于一种动态的均衡状态时，市场才不会出现无序状态，否则其他情况下都有可能出现或多或少的问题。……