文/朱思存

BILLBOARD

恋爱养成计划全新奥迪A3 Sportback/Limousine

文/朱思存

对一部分人而言，全新奥迪A3就是一辆介于A1和A4L之间的奥迪，它继续拥有着无懈可击的品质、强大的综合性能、精致而家族色彩浓厚的设计语言。然而，之于奥迪，这款家族化风格明显的产品却有着非同寻常的意义。它不仅是划时代的MQB平台下的首款奥迪品牌车型，更是因丰富的版本、款式选择，成为培育下一代粉丝最好的“毒药”。

市场再细分

“传统意义上，豪华、地位总是与尺寸相关联。但是很明显，这将在一定程度上出现改变。”原奥迪设计总监德·席尔瓦曾经这样暗示高档汽车市场的发展趋势。事实上，回溯奥迪在中国的历程，便会发现这始终是一场颇有趣味的尺寸游戏。奥迪A6L和A8L的成功，直接带动了奥迪A4L的热卖；Q7取得了市场的认可，随后引进更为年轻的Q5，也取得了不错的销量，而后为更加年轻的消费人群量身而造的Q3同样在国产后遍布街头。显而易见的是，在始终带来高品质产品的同时，借助车身尺寸的变化、提高国产化程度两大法宝，奥迪成功地细分了豪华车市场的消费群体。

未来，能否先人一步得见？这是一汽-大众奥迪为全新A3的上市启动的一场大规模营销活动。事实上，厂家的信心，一方面是建立在丰富的本土化资源之上，而另一方面则是出于对市场先人一步的洞察力。A系和Q系的成功，不仅给从外观上更为年轻、动感，从价格上下探到属于年轻白领、都市精英可接受范畴的全新奥迪A3一个市场论据。……