胡国雄

(湖南财政经济学院体育产业与经济研究所，湖南 长沙，410205)

1 前言

消费需求作为对消费者行为最重要，最直接的心理因素之一对它的研究将有利于把握消费者的心理状况，了解和影响消费者行为，并对商品供应者制定合理的服务与营销策略具有非常重要的价值[1-3]，因此本文以观众的消费需要为切入点来对中国羽超联赛观众群体进行了解，期望能够把握观众消费需要状况，为中国羽超联赛市场的发展与完善提供消费需要方面的现实依据。

2 研究对象与方法

选取2012年第三届中国羽超联赛华南赛区湖南广东商会球队、八一东凌队和广东伟豪地产队的主场观众群体为研究对象。“运用现场问卷调查与观众访谈的方法”进行调查研究。

对现场观众群体(湖南广东商会队主场两场次300人，八一东凌队主场两场次300人，广东伟豪地产队主场两场次300人)采用“按年龄分层随机抽样方法”进行了问卷调查。现场发放问卷900份，回收870份，其中无效问卷67份，合计有效问卷813份，有效问卷90.3%。

3 结果与分析

3.1 观众群体对中国羽超联赛信息的需要分析

了解观众群体对中国羽超联赛信息的需要，可以为中国羽超联赛经营者在前期宣传与联赛包装方面提供理论依据和实践指导。从观众群体对中国羽超联赛提供的信息所选择频次多少排名来看，明星球员是否出场参加比赛的信息占85.4%，排在首位，赛季比赛安排信息占57.8%和球队成绩占51.1%占据二、三位，对门票销售、价格，以及球队俱乐部情况和球迷互动需要并不是特别强烈。……