张颐武

微博与微信这些当下主导我们日常生活的以社交为基础的自媒体，有一个有趣的现象，就是各种不同风格的段子的流行，其中最持续不衰的就是名人名言的流行。

对古今中外名人名言的引介和解说一直是自媒体的重要组成部分。这有其规律性，历久弥新的名言正好适合自媒体短小精悍的要求，也符合现在人们的生活方式和生活节奏。而且给人启发和引人思考的名言，有的是对人生的感悟，有的是对人生缺陷的反思，有的是对于时弊的针砭和对问题的追问，也有对困扰的解惑。这些其实都很符合当下年轻人的心思，又由于短小和精辟受到了人们的欢迎，大家不仅阅读，往往还用转发的方式加以传播。这种对名言的引介和解说就是“微文化”的一个典型的表征。社会有需求，公众也喜闻乐见，这种现象还会持续下去。

但现在也出现了名言的泛化的现象，出现了“鸡汤”和“鸡血”泛滥的现象。这种泛化有两种情况值得关注：

一是对名人名言的过度消费，过度利用。有时候有些说法其实也就是一般性的泛泛而谈，没有多少深刻的感悟，但由于是名人所说，也平添了一些魅力。这些所谓的名言往往被说成不解决问题的“鸡汤”。但另外一种现象更值得注意，就是用所谓名人名言给人打“鸡血”。有些“名言”本来就是偏激的言论，消极的表达，一旦有了名人的背书，这些价值观本来错位，思想方法简单的言论往往就成了不易的真理。……