魏雅华

今年6月12日，《南方周末》势如奔雷般地发飚了，《南方周末》刊发了《今日头条“偷”来的五亿美元？——“不做新闻生产者，只做新闻搬运工”》一文。文中说：“今日头条”暴露的问题不仅在于技术与法律层面，需要思考的是，一个创业者为何会认为“我们的商业模式不需要版权”？

我们不能不看重这样的数字，《今日头条》已经拥有1.2亿总安装量，4000万月活跃用户。《今日头条》的用户比全中国所有的纸媒加在一起的总和还多很多。这个数字够眩目的。可它所有的信息都是无偿取得的。纸媒们在河里垂钓，可《今日头条》却在纸媒的鱼篓子里抓鱼。

《今日头条》之所以能在短短两年内迅速崛起，在于把握住了这个行业趋势。《今日头条》先在垂直信息领域展开尝试，从选择笑话和段子入手，上线了一个App应用，名字从“搞笑图”到“内涵段子”，再到2012年8月份正式改名为“今日头条”。团队成员则主要来自微软和百度。

如果《今日头条》仅仅是它出世时所擅长的“搞笑图”和“内涵段子”，那么它永远都不会成大器，它永远都只是个靠耍舌头、变把戏糊口的江湖骗子，人们可以不去管它，如同一堆草地上的狗屎，让大自然的自我净化去自生自灭。可当它盯上了“新闻联播”一般的《今日头条》之后，它立刻大红大紫，成了国之重器。我们不能无视它的存在，不管不成了。

2013年，中国智能手机保有量突破了5.8亿台，同比增长60.3%，增速竟如此惊人。2014年，中国智能手机保有量将突破10亿部大关。当智能手机直逼“人手一部”的时候，谁又能与之匹敌？而中国手机的三大营运商：中国电信、中国移动和中国联通，将取代中国几大门户网站，成为中国传媒业的新巨头，而每部手机的《今日头条》将有可能打败所有的门户网站， 成为浏览量之王。《今日头条》的野蛮生长，必然会点燃新闻大战的战火。暴发户的暴发总是以牺牲市场的公平为代价的。这不，《今日头条》摊上大事儿了。

说到此，我们不能不说说新闻作品的成本账，因为《今日头条》事件说到底是一场经济战。作为一种大众消费的信息商品，不算成本账是注定要死亡的。生产成本与版权收益的不匹配，让传统媒体感受到危机。也许有人会问，为什么纸媒们不去主张自己的权利？这便涉及到了下一个问题：维权成本有多高？

试想，如果“货到付款”的快递业收了消费者的钱，却都装进了自己的口袋，而耗费了巨大生产成本和人工智力的生产厂家，却一分钱都拿不到，这样的物流能维持多久？我们对这样的黑心快递能隐忍不发吗？可这样畸形的怪胎就出现在中国。现在，摆在传统媒体面前的问题是：纵容还是封杀？

我们不赞成封杀《今日头条》，而是希望通过制度约束，强迫《今日头条》们守法经营，并使它们在处理经济收益时能兼顾公平，信息获取这一行为必须满足参与各方合理、公平分账的要求，只有如此，一个企业才能做大做强。如果我们能妥善处理《今日头条》事件，能妥善处理新媒体、自媒体、传统媒体、网络平台之间的利益分配格局，也许中国网络会迎来一个全新的时代。自媒体时代来了，可我们还没准备好。自媒体时代的新问题很多，我们的态度是，出现一个，解决一个。endprint