最佳代言观致3五门版

11.99万-17.19万元。观致汽车的第二款量产产品观致3五门版，不仅没有出现外界有关“借新车重新定位品牌”的猜测，反而是将顶配车型的价格提升近5000元。对于至今总销量不超过3000辆的观致汽车而言，如此“倒行逆施”定价策略的背后，究竟藏着哪些秘密？

笃定

荒芜的沙漠中，观致3五门版款款而来。摆在它面前的，是一个硕大的麦克。在观致3五门版上市发布会开始阶段，这则广告吸引了不少现场观众的好奇心。在大多数人眼中，这片沙漠正是观致最真实的写照。

在“四个国际化标准”下，观致用很短时间就达到了自主品牌过去从未企及的高度。“日内瓦车展最受关注车型”、“E-NCAP欧洲碰撞测试五星评价”等等荣誉，让观致一经亮相，便收获了极高的关注。然而，迄今低迷的销量却是观致难掩的痛。不少评论认为，品牌需要培育，渠道需要建设，培训需要跟进，体验需要深入等等，是造成如今观致之痛的根源。然而，即便是超然出世的观致也懂得，再强的产品力也很难与时间相抗衡。不过，早先针对于观致3轿车版营销和传播上的模糊，却是自己造成的痛。

“车的一切，让车代言”。在上海滩规模庞大的发布会上，观致并未向其它品牌那样邀请当红明星前来压场，反倒是观致掌门人郭谦为现场营造出了一种超乎寻常的理性逻辑。在他看来，观致3五门版不仅是同级别产品中最优秀的代表之一，同时对待产品和树立品牌的匠心，使得观致拥有难以衡量的品牌价值。……