吴阿娉

“中国武隆”字样莫名消失

《变形金刚4》以史无前例的速度，在中国市场节节获胜。不仅在上映当日获得了创造历史的1.7亿票房，更在首个周末轻松拿下超6亿。在票房一片飘红的情况下，也有观众吐槽该影片中植入太多，堪称是“中国广告大联欢”。

观众吐槽电影中数十类产品植入得直接突兀，但外景地的植入却不那么生硬。重庆武隆作为中国区唯一的自然风光外景拍摄地，获得导演迈克尔 贝的由衷喜爱。片方也承诺在电影中呈现“中国·武隆”的地标，让全球观众一睹武隆的美景。

电影上映了，武隆表现到底怎么样？据看过的观众反应，电影里武隆出现在香港附近，充当擎天柱驯服机械恐龙头领“钢锁”的背景，画面上有瀑布、巨型天然石拱桥和天坑，看起来还挺美。但也有观众调侃道“看了电影才知道，原来武隆离香港这么近。”远在重庆的武隆“瞬移”香港，导致了不少观众观影时发生地理位置错乱的现象。

与此同时，武隆景区方的心情也并不“美丽”，因为他们最重视的中文地标植入在电影中并未实现。据武隆景区负责人称，合作协议中明确写明“电影画面中将以地标牌的方式醒目呈现‘中国武隆的标识”，然而在电影上映后，“中国武隆”字样莫名消失了。

更令武隆方不满的是，除了武隆，其余外景地均有文字注明拍摄地点“重庆市民观看电影后感觉受到了歧视”。同时，因为没有标识，武隆方认为普通观众根本不知道这是武隆景区“好多人认为拍摄地在香港附近。

在他们看来，期待向全球观众宣传武隆的植入效果大打折扣，片方的许诺也都成了泡沫。

武隆被“坑”索赔片方

2080万元

7月23日，《变4》取景地之一的武隆景区宣布正式起诉《变4》片方，因其未能实现合同要求的广告植入效果，遂将美国派拉蒙公司及一九零五电影网告上法庭，索赔2080万元赔偿。

武隆景区在起诉书中指出：美国派拉蒙公司作为《变4》的出品人和合作协议的实际权利义务的承受方，对于其违约行为应当承担违约责任；一九零五（北京）网络科技有限公司作为合作伙伴和代理人应共同履行该合作协议的内容，对该违约行为应承担连带赔偿责任。根据法律规定以及双方协议约定，武隆景区提出的主要诉讼请求主要包括四个方面：

一是要求美国派拉蒙影业公司采取补救措施，在其出品的电影《变4》以DVD载体发行或在电视以及数字播放平台播出该影片时加入并正确显示“中国武隆”标识，以向全球观众提供一个正确载有“中国武隆”标识的特别版电影；

二是要求《变4》片方退还原告已支付的合同款人民币480万元；

三是要求《变4》片方承担武隆景区的经济损失，即自2013年10月27日至11月2日、2014年1月20日至21日为配合拍摄电影《变4》封闭景区所造成的直接经济损失人民币400万元；

四是要求《变4》片方赔偿武隆景区合理预期利益损失人民币1200万元。

周黑鸭不满广告植入

已发律师函

去影院观赏《变形金刚4》的朋友或许对周黑鸭的贴片广告有印象，不少人看到这个以后会莞尔一笑：变4里的还有周黑鸭呢。但是看过影片的朋友，能否记得周黑鸭在哪里出现过么？网上盛传，周黑鸭与要求植入这样的剧情：香港大楼的天台上，KSI总裁喝舒化奶，从冰箱拿出周黑鸭的鸭脚吃，其他人问这是什么？能不能吃？答曰：“非常好吃，要不要试试。”那究竟是不是商量了这样的情节呢？

日前，有媒体联系周黑鸭食品有限公司副总经理郝立晓，他还不知道武隆将起诉的事情，但他证实，《变4》中KSI总裁喝舒化奶时，冰箱上那不到一秒的“惊鸿一瞥”确实是对周黑鸭的植入，郝立晓直言“非常不满意”。郝立晓坦言在电影上映之后他们就已经找过律师。，“我们曾经有过让主演在片中吃鸭脖子的‘想象，但我们也同意合理化地呈现出来，希望合作双方互相尊重，但是现在的植入效果令人非常不满意。”

涉外案件有难度武隆方法律顾问张宇龙介绍称，本案件属于涉外民事诉讼，根据相关规定，凡在我国进行民事诉讼必须遵守我国法律，本案与没有涉外因素的民事诉讼一样。

涉外诉讼文书如何送达？

“可以公告送达或通过外交部门送达。”北京金诚同达律师事务所律师汪涌称。

案件打赢如何才能履行？汪涌说有两方面：一是票房要通过影院收讫集中到发行公司，他们会申请中国部分资金保全，待派拉蒙公司败诉后赔偿。

另外，一九零五北京网络科技有限公司要承担连带责任。“涉外案件有难度。跟这么大的公司打官司，无论在程序，还是内容上我们都会依据中国的相关法律，跟对方进行诉讼。”汪涌说。

上千万美元的广告植入费

看完《变形金刚4》，有人写道：李冰冰“毫不做作”地喝着怡宝矿泉水，驾广汽传祺，狂甩凯迪拉克、奥迪，路边淡定飘过乐视TV的大巴车。在美国超市买到了中文版纽崔莱，在美国郊区取钱时用建设银行ATM机，被追杀后淡定地在楼顶冰箱取出伊利舒化奶……“这简直就是一部广告拼接大合集”，尽管看过的影迷都在吐槽，却仍然抵挡不住《变4》的票房高涨。“

人家只用了11天就破了《阿凡达》十周连冠创下的13.829亿元纪录。”北京某文化传媒公司的企宣仅用一句话就概括了《变4》的强大吸金能量。

《变4》在中国的吸金清单绝对惊人。有网友统计，该片植入广告镜头有200多处，植入品牌超40个，仅中国品牌就有17个。这要比《变形金刚3》多出三倍。若以100万美元的植入费用计算的话，中国企业给《变4》带来了上千万美元的植入费，再加上票房（预测达人民币15亿元）与衍生品销售，仅中国市场的收益就可以让《变4》制片方收回3/4的成本。

目前，中国已经是全球第二大电影市场，其地位开始日益凸显。《变4》中某国内银行卡及某保健品的植入广告正是影工场操作。刘思汝透露，就影工场而言，中国品牌植入需求已经排到2016年了。endprint