本刊记者 / 汤涌

如何让领导正确地亲民

本刊记者 / 汤涌

如果领导在群众中知名度不高，他又力图亲民，该怎么办？

抚顺的市委书记最近曝光率很高，首先是坐公交车被市民认出来，后来是化装成清洁女工扫马路，没戴口罩，被出租车司机认出来。

不知道抚顺这种老工业基地的出租车司机是不是每天看本市新闻，总之这么多人认识市委书记真是一件怪事，她只是许多中老年妇女中的一员。

或者，在北京的人，路上遇到市领导，没有前呼后拥，能认出来吗？

关键的一条是照片质量太好，好设备好技术，不像是随手拍摄的结果。引起不小的猜疑—是不是摆拍？

这就是问题了。如果领导在群众中知名度不高，他（她）又力图亲民，那怎么办？

第一，一定要把亲民和隐姓埋名拆开，这不是1947年的南京、重庆，出来工作要化名，没有人说过亲民必须隐藏身份，轻车简从是应该的，但是明白宣布自己的身份，那才应该。国家主席到村里，没电视的老爷爷照样不认识。要大大方方地介绍自己。名字不丢人，大声喊出来，像张辽在逍遥津那样。

“俺叫王某芬，女，49岁，已婚，俺是个党员，也是本市的书记，大家对俺们的工作有什么建议和意见，可以给俺打电话和发邮件。大姐，你一天扫多远的路啊，俺今天能替你扫一会儿吗？”

大方得体，这会儿清洁工把手机拿出来拍一张，说书记来咱们这儿扫街了，高高兴兴的。书记如果有驾照，不违规的情况下开一段扫地车，效果就更好了。

第二，人们往往把生产当作美德，其实消费是更好的秀场。书记坐公交车干啥？人们挤的高峰期公交车，和考察时能站得下一个摄影师的公交车根本是两种交通工具好吗？

如果你是书记的身边人，这时候就应该提醒书记去消费，买丸子、猪头肉、凉皮、包子。

抚顺市委书记王桂芬连续两天体察民情在网上引发围观。王桂芬和环卫工人扫大街的照片在网上引发争议。网友发现，照片中两位真正的环卫工人都戴着大口罩，王女士没戴，才导致被认出。这是巧合吗？

总之越市民的东西越好，王书记是个漂亮体面的高知女性，食物和形象有反差，就有传播力度。

记得自黑是有权势者获得尊重和爱戴的一种重要方式。

比如王书记买猪头肉这事，买完了可以扔在办公桌上，让手底下的小干部们拍照上传：“原来芬姐的口味这么重！！！”然后再偷拍几张排队买猪头肉的照片，大家哈哈哈一笑之余，就会觉得王书记是自己人。

你可以让书记出来否认，说是老公或者儿子爱吃，自己爱吃素菜什么的，手下们再纷纷贴出某次在食堂里吃肉的照片（注意食堂装修和食物别超标，细节决定成败）。

这年头书记吃肉不是罪过，不食人间烟火，才是大错。

第三，书记不是那种人人见了都知道的角色，你要帮书记做的，首先是让她成为真正意义上的脸熟，不是主席台的脸熟。

除了电视，西方的政治家脸熟是因为人家当年到处拉选票，自黑、出糗，到处拜票，跟人握手，一个一个人面前自我介绍熬出来的（就这样非直选的政府首脑也好多人不认识，英国首相去咖啡馆吃饭就被店员呵斥了）。

你策划策略时，要让书记明白，自己主要出现在地方台的下午时段，没有那么高的知名度的现实，书记的画像也不可能挂在市政府门口或者哪里，但是有一种代用品，那就是公益广告。

想想宋山木那张脸，看几年春晚，加上楼道里电线杆的小招贴，一个卖英语课的也曾经那么知名过，再想想那些丑得不得了的留学课程和整容医生团队照，看久了都会有点脸熟的。

早点让你家主公出镜、露脸，就会有人真的认出他来，而不需要带着摄影师帮忙认出来了。

最后温习一下：曰先自报家门，曰以吃货自黑，曰混真正脸熟。■