8月18日下午，一桶混杂了冰块的凉水从小米科技董事长雷军的头顶浇下，接着，他指定刘德华、郭台铭和李彦宏接受这一挑战。

这就是最近风靡国内的“冰桶挑战”活动。这一活动要求参与者在社交网络上发布自己被冰水浇透的视频，然后再指定其他三个人如法炮制。被指定者要么接受挑战，并在24小时内完成视频上传，要么选择放弃，并给ALS（肌萎缩性脊髓侧索硬化症）协会捐款100美元。

这项慈善活动发起于美国，得到了大批科技大佬、娱乐明星，以及政界人士的追捧。微软的比尔·盖茨、鲍尔默，Facebook创始人扎克伯格，亚马逊CEO贝索斯，苹果CEO库克等人被浇成落汤鸡的视频成为大热门。李彦宏、周鸿祎、郭台铭等名人纷纷接受挑战。“冰桶挑战”无疑是慈善活动的一种创新之举，也是口碑营销的一个经典案例。活动的发起人用一个简单得近乎脑残的设计，让诸多社会名流参与到这个有趣的游戏中，几乎以零成本的代价让更多人了解了被俗称为渐冻症的罕见疾病，仅在美国就获得了捐款十几倍增长的效果。

但当我询问一些身边的朋友是否了解冰桶挑战的来龙去脉，是否知道捐款应该捐到哪里的时候，他们几乎都给了否定的答案。他们通过国内名人分享的视频，并没有得到这些信息，也没有听说过瓷娃娃罕见病关爱中心。个别知道的人，也是自己上网搜索得来的信息。

当不断有名人参与冰桶挑战的时候，我们可以清晰地听到两种声音：一种声音认为这些人是在参与一场慈善的公益活动，是值得提倡和褒奖的行为；……