魏群 高杨

[摘要]有亲和力的选题有助于学术期刊拉近与读者的距离，在市场上立足。在日渐萎缩的学术期刊市场中，学术期刊如何在保持专业的前提下，在更大范围内吸引读者，提高市场占有率，提升学术期刊选题的亲和力，就显得尤为重要。

[关键词]学术期刊；期刊选题；亲和力；路径

[作者简介]魏群，河南中医学院期刊社；高杨，河南科学技术出版社。

[基金项目]河南省宣传思想文化系统“四个一批”人才项目资助，编号：豫宣通（2013）81号；2013河南中医学院科研苗圃工程，编号：MP2013-49、MP2013-59。

学术期刊的选题通常都是超脱生活本身的，但这并不意味着学术期刊的选题都是高高在上的。相反，脚踩大地，与读者共舞，充满亲和力的选题，才能深入人心，在市场上有立足之地。那么，学术期刊的选题如何才能有亲和力呢？笔者认为，提升学术期刊选题的亲和力，不仅要站在读者角度，充满人文关怀，追逐读者关心的新点、热点问题，还要学会用专业优势为读者提供独家分析报道，用读者喜闻乐见的形式组织稿件。

一、有超脱，但要拨动读者的心弦

学术期刊选题的“美”首先在于它具有超脱性，它是立足现实而又高于现实的一种思想性和艺术性的提炼。但超脱不代表无根，读者的需求是雜志的立身之本，也是学术期刊编辑做选题的根本所在。从信息传播的渠道来说，信息必须有读者接受了，信息传输才算完成。

而在现实中，编辑从个人喜好出发，想当然、凭感觉来做稿子的事情时有发生。……