张亮

在2013年的“中国图书对外推广计划”工作小组第九次工作会议上，国家新闻出版广电总局副局长邬书林透露，据不完全统计，2012年我国出版物实物出口金额首次超过1亿美元，比2011年增长38%。这些数字充分显示了中国出版业在国际市场上的良好发展态势，但从另一方面来看，我国图书实物出口也存在众多问题，情况不容乐观。本文将从我国出版物出口现状、海外发行渠道、图书出口中存在的问题等方面谈谈我的看法。

一、我国出版物出口现状

1. 出口规模。图书实物出口无论是金额还是数量，在国内外总销售中所占的比例都很小。改革开放后，随着中国出版事业的发展，书刊出口数量不断增加。近年来，海外对中国图书的需求不断增加，在各有关出版社、图书进出口公司的共同努力下，图书实物出口的数量逐年稳步提高，发行渠道不断扩大，出口贸易、版权贸易的逆差在逐步缩小，然而，中国出版物“走出去”仍面临着较为严峻的挑战，无论是出口规模、渠道建设、营销手段、图书品种等都与出版大国有不小的差距，图书出口的规模与我国目前的综合国力、社会经济发展水平、国际地位、文化传统、出版能力相比很不相称。

2. 出口市场分布和读者特征。中国图书的读者从广义上讲遍布世界，我们的发行渠道覆盖世界上180多个国家和地区，即使在遥远的南美也有中文书店，但就市场而言，我国图书出口的主要海外市场是日本、美国、法国、英国、德国、澳大利亚、加拿大、韩国、新加坡、马来西亚和香港、台湾等国家和地区。……