李道魁　张洁梅

从营销学的角度讲，品牌是消费者对社会组织（主要为企业）及其产品进行评价之后形成的认知和认可。要想确立品牌或者体现品牌效应，往往要求较高的产品质量和完善的售后服务，并且在企业形象、产品形象和企业的文化价值等方面，能够得到消费者的一致认可。为了实现这一点，需要企业在经营、管理等方面加以巨大的投入——人力、物力、时间。只有这样，才有可能在企业和消费者之间构建起一种牢固的信任关系，使消费者能够主动“服务”于企业的发展，并“自觉”弘扬企业的价值。对出版企业来说，由于自上个世纪末以来，已经基本完成了现代企业制度的构建，出版企业也逐渐发展成为市场的主体，在市场竞争中发挥着越来越重要的作用。而今，一些出版企业经过多年的发展，品牌建设已经趋于完善，正在成为企业产品、服务和企业商誉的标记和象征，在出版市场表现出一定的竞争实力。可见，对出版企业来说，品牌建设是提升出版物质量、提升出版品位、获得出版市场竞争优势的关键活动。尤其在当前时期，传统出版物市场逐渐饱和，数字出版产业方兴未艾，出版企业的生存和发展受到了前所未有的挑战。本文以此为视角，首先阐述了出版企业品牌的内涵，然后对出版企业品牌建设中的瓶颈问题进行了分析，最后在创新层面上给出了出版企业品牌建设的路径。旨在通过本文，为处在商业竞争中的出版企业构建品牌，参与品牌竞争提供可借鉴的信息，使其所处的主体环境更适合企业的生存和发展。……