彭 明（学者）

生意就是让生活有意思

彭 明（学者）

盛夏到了，身边不少企业家朋友感慨，夏天越来越热，生意却热不起来，实在不好做。

这种状态在意料之中。中国经济正处于过坎的关口，调整不是一天两天就能完成的，很多行业都会遭遇大挑战，加上竞争日益激烈，想赚快钱、赚大钱自然显得日益艰难。

联姻与分手、模仿与超越、颠覆与被颠覆，时时刻刻都在上演。或许，这才是生意。所谓互联网，所谓大数据，并没有那么神乎其神，它们只是把生意的本质更好地挖掘、更广地传播罢了。

生意是什么呢？生，即生活、生命；意，即意义、意思。连在一起，生意就是让生命更有意义，或让生活更有意思。意义太厚重了，我想更多的人还是喜欢让生活更有意思。

不正是这样吗？想象一下，当人类学会了交易，生活便从此与众不同，那是怎样欢欣的场景。所以，“生意”除了指商业经营外，在中国文化里还有另一种含义——富有生命力的气象，而生命活力最直接的体现就是快乐。

苹果的称霸、小米的流行，不都是因为它们让生活变得更有趣吗？我跟企业家朋友讲，如果这个生意让自己的、客户的生活变得有趣了，它就是好生意。用商业语言说，叫满足客户需求，也可以叫创意或创新。可是，光满足客户还不行，得让自己开心，这两者应该是统一的。

有位朋友现在就为“双11”备战了，从产品订制到营销策划忙得不亦乐乎。在他眼里，“双11”比五一、国庆更重要。的确如此，要知道，去年天猫单日交易总额突破350亿元，和四年前相比，翻了700倍。……