钱玉娟

屡遭折戟的迪信通终于赴港完成上市，而之后如何更好地实施O2O战略，还有待其破除市场与自身的多重拦阻。

尽管拥有国内最大手机连锁卖场的称号，迪信通并不被投资者看好，原因在于手机实体零售店面临着京东、苏宁等电商的冲击。逐渐沦为“体验店”的迪信通亟须寻求业务变革，以缓解利润下行的态势，并迎接移动端的强大挑战。

对此，易观智库分析师徐昊在接受《中国经济信息》记者采访时指出，“在中国市场，身为传统手机销售渠道商的迪信通如果不能很好的变革其业务，利用自身优势发展020模式，未来盈利将更为艰难。”

行业生存难

在实体零售店还未被电商完全挤掉之前，迪信通做出了最后一搏。7月8日，成立21年的迪信通经过两次上市失利后，终于在港交所敲响了上市的钟声。然而圆梦IPO的迪信通却因认购不足，开盘十分钟后即破发并一路下跌，出现从最高的5.3港元/股跌到最低4.9港元/股，跌幅达7.5%的尴尬局面。

虽然上市对几经周折的迪信通而言是一个再好不过的消息，但股价大跌的现状让其受到外界袭来的负面舆论冲击。徐昊分析道，“这一现实恰恰反映了传统手机卖场整体衰退的大势。”

据齐鲁国际分析，当前通信连锁店行业竞争激烈，中国五大通讯连锁店的市场占有率总计仅占29.4%，而电信运营商在其营业网点通过充话费送3G手机的方式，令手机连锁销售企业的客户流失。

再者，各种线上销售手机产品的公司也构成了新的竞争。……