张连启+袁春卉

一、二次创作 吸引眼球。新媒体可视为独立的媒体，不是传统媒体的附属，更不是传统媒体的平台，不是将传统媒体稿件原样上载就完成了新媒体的内容制作。新媒体从业人员要从自己的角度进行加工、重新编排和重新整理。重点是重新编排取舍，1000字的稿子二次创作就用200字，而200字的稿子通过链接之后可能达到4000字，重新编排顺序。结合网络的高保存功能，网络也要讲政治。在传达党委、政府的指示和声音的导向和功能的基础上，网页打开就应该是当地当天或者近几天的全景图画，打开就是最有意思的东西。同时页面形式也要创新，让网民一登录页面就发现它与众不同。

二、重新编排 统筹全局。论坛本身也是一个编辑部，根据新媒体的定位和宣传报道思想，哪些要重点宣传，哪些要突出，哪些需要版主自己发个帖子重点烘托一下，怎么弄能有利于互动，怎么既不突破政治底线，又能抓住兴奋点都要考虑，不能听之任之，放任自流。

新媒体话题讨论要通盘考虑调整，要有重点、有突破、有亮点，哪些要从后往前排，什么东西最抓人，这些都考虑谋划好。新媒体平台有两个属性，一个是有社会责任，一个是通过平台抓眼光、抓网民。一定要让平台成为吸引网民的重要手段，不能是谁给钱就给谁服务。另外，新媒体还应该通过服务来提升自己的影响力。如有些媒体每年都策划帐篷节，汇集好几万人，但有多少人是新媒体的忠实粉丝？这样的活动对影响力不是很大的新媒体来说是鸡肋，还不如开通家政平台，通过对方已留电话号，适当时间和节日给其发条短信，让其感觉非常亲切，培养忠实粉丝群。不因其小而不为，往往一件事，从一个小角度切入却能收到意想不到的效果。

三、配备人手 发布观点。新媒体要配备一定的采访力量。新浪、搜狐的发展壮大并不是靠自己派记者，而是靠传统媒体免费提供新闻给捧起来的。比如大庆新闻传媒集团下设的广播、电视、报纸等媒体记者有六七百人，可以充分利用好这支力量。新媒体培养人员的主要任务就是联络员，把各媒体记者都联系好，依托大庆传媒独有的资源优势，远远胜过其他网站单打独斗。可以建立统一有权限约束的文稿库，里面的文稿新媒体可以随时看，可以鉴别筛选哪些可以在网上发，哪些不可以发。一些不适合报纸、电视刊播的内容，可能通过新媒体重新整合后会引起社会大众的关注。

新媒体可以摘编微信上的内容。微信每天内容更新特别快，还有许多生活的小知识，新媒体可以把其中精彩之处挑出来，充实新媒体的内容。再有就是可以通过其他的途径来吸引网民参与，如可以选取几家企业和产品进行二维码扫描抽奖。大庆电视台直播的《百湖大歌会》也可以进入到新媒体，把每个歌手的专辑单独剪切出来，放在视频窗口上，感兴趣的人会上去点击观看。（作者单位：大庆人民广播电台）endprint