杨红梅

南昌广播电视台创意打造的2013年度全国大型赛事——“绿地集团全城热播·南昌广播电视台（全国）主持人选拔大赛”（“全城热播”）于2013年5月启动，历时两个多月，较大地提升了南昌广播电视台的影响力与竞争力。从全国海选、全国20强、晋级赛、突围赛、再到总决赛诞生出南昌广电史上第一名靠全国选秀上位的新生代主持人，这一场饕餮盛宴，在流火的七月，犹如炫丽的流光划过夜空，迸发出璀璨夺目的光芒。当人们对这一场大赛津津乐道的余温渐渐退却，笔者想从心理学的角度来解读这一现象。

“毛毛虫效应”和“鲇鱼效应”

法国心理学家约翰·法伯曾经做过一个著名的实验，称之为“毛毛虫实验”：把许多毛毛虫放在一个花盆的边缘上，使其首尾相接，围成一圈，在花盆周围不远的地方，撒了一些毛毛虫喜欢吃的松叶。毛毛虫开始一个跟着一个，绕着花盆的边缘一圈一圈地走，直至它们最终因为饥饿和精疲力竭而相继死去。后来，人们把这种因跟随而导致失败的现象称为“毛毛虫效应”。

“全城热播”正是打破南昌广电史上“毛毛虫”似的惯性发展，以“创意为王，内容为先”，打破南昌广电经年累月习惯性地广播电视节目制作思路和本土窄播化的格局，开创出全国媒体追踪报道南昌广电节目的先河。时代在不断变化和发展，我们也在不断地成长和发展，盲目运用特定经验和习惯的方法，无法有新的突破。所以从“毛毛虫”效应来解读“全城热播”的第一启示就是：惟有在工作和生活中有所创造，摆脱自己头脑中的思维定势，不因循前人的足迹，另辟属于自己的蹊径，才能寻求更大的发展空间，才能百尺竿头更进一步。

心理学上的“鲇鱼效应”在“全城热播”中又是如何发挥作用？

“全城热播”吸引了全国各地乃至国外拥有主持和播音梦想的人们的积极参与。这张大网覆盖了北京、青岛、杭州、成都、太原、珠海、武汉等全国十多个热门城市，在每个城市搜寻优质选手时间最长的将近一个月，最终挑选出的20条新鲜“鲇鱼”在南昌集体亮相。他们青春勃发的朝气、初生牛犊不怕虎的闯劲、大气张扬的个性、机智灵敏的应变，不光给现场观众献上一份声色俱全的视觉大宴，也让“鱼缸”里适应环境已久的舒适“沙丁鱼”蠢蠢欲动起来。怎样让团队进入能量激活状态？人们可以通过自我激励来开发潜能，但更可靠、更适用的方法是通过外因的激发带来能量的释放。因为自我激励需要坚强的意志力，而外因的激活则是人的一种本能反应，并且它的激发本身带有一种竞技游戏的效果。

“投射效应”和“皮格马利翁效应”

心理学研究发现，人们在日常生活中往往把自己的心理特征，比如个性、情绪、观念、好恶“投射”给别人，认为别人也具有和自己相同的心理特征。比如在欢乐者的眼中，别人也该是欢乐的；在小偷看来，别人尽是贼等。心理学家称这种心理现象为“投射效应”。我们来看“投射效应”给“全城热播”增添的“热气”。2013年6月28日，从11大赛区层层选拔的全国20强经过三轮精彩的角逐，10强诞生。脱颖而出的10强经过四大导师的密训，专业技能、自身才艺得到飞速提升。而后导演组为了打磨10强选手的意志，专门为选手精心设计一个个主题秀，包括烈日之下的野外拓展等。其实，对每一位选手的升级包装，每一场赛事的造势播出，都是吸引观众对参赛选手深入了解，到最后6位选手巅峰决战之时，谁是冠军已经显得不那么重要了。因为在观众的潜意识里他们都是冠军，因为他们的风采都得到了展示。

我们再来看“皮格马利翁效应”与“全城热播”的链接。

皮格马利翁是古希腊神话中塞浦路斯国王，他性情孤僻，常年一人独居。孤寂中他用象牙雕刻了一座理想中的女性雕像。久而久之，他对自己的作品产生了爱慕之情，他祈求爱神阿佛罗狄忒赋予雕像以生命。阿佛罗狄忒被他的真诚感动，让这座美女雕像活了起来。皮格马利翁遂称她为伽拉忒亚，并娶她为妻。后人就把由期望而产生实际效果的现象叫做“皮格马利翁”效应。

“全城热播”在前期就做足了宣传造势，在全体南昌广电人的精诚努力和热切期盼中步步推进。2013年5月19日，第一场海选在南昌启动；6月19日，江西赛区总决赛激情打响；6月20日，全国20强名单出炉；6月28日，全国10强华丽诞生；7月15日，全国6强闪耀登场；终于在7月28日，冠军荣耀之夜，掀起了“全城热播”的高潮，造就了人们心目中的“伽拉忒亚”。这是一场青春与激情的共舞，也是一场光荣与梦想的集结。

“名人效应”和“羊群效应”

“名人效应”其实也是“光环效应”或“晕轮效应”，因为这种爱屋及乌的强烈知觉品质或特点，就像月晕的光环一样，向周围弥漫、扩散。“全城热播”的火爆当然得益于“名人效应”的给力。来看“全城热播”的明星导师团的强大阵容：主持、出书、导演集于一身的台湾明星艺人黄子佼，主持过《音乐不断歌友会》和《娱乐无极限》的舒高，出演过《唐山大地震》《建党伟业》《奋斗》的实力演员李晨，“福特FORD世界超级模特大赛”中国总冠军李艾，主持过《超级访问》《超级震撼》等娱乐节目的戴军，还有成立上海梦工厂扬扬爵士舞团，出任过洛杉机美西卫视《龙争虎斗》及星空卫视《星空热舞俱乐部》的主持人扬扬。这几大娱乐界名人的“光环”笼罩之下，“全城热播”收视率一路飙升。六大明星导师幽默搞笑的技巧、轻松俏皮的调侃、大气高端的演出，令整场晚会高潮迭起，一路上演着感动不断，精彩不断。

可喜的是“名人效应”带来的热度又引发出一系列的“羊群效应”。在“全城热播”这只强劲的“领头羊”的带领之下，第二波10万人参与的“全城热舞”风潮席卷而来，还有第三波“全城热诵”，第四波“全城热恋”等在紧锣密鼓的策划之中。“羊群效应”的第二影响力还表现在各大媒体及赞助商对全城热播的追捧。当然这一系列的“群羊”也让南昌广电脱离原来地市级广播电视窄播化的狭隘，蜕变出更加大气、开阔、高端的新格局，进入良性、高效、实战的快速轨道。（作者单位：南昌广播电视台）endprint