听听身边熟悉的声音商标：美国米高梅电影公司在电影播放时出现的狮吼声；英特尔的“Intel inside”；诺基亚手机特有的标准铃声；Windows系列产品启动时的声音。新《商标法》实施后，越来越多的企业意识到声音商标的重要性，声音商标，必将成为企业品牌发展的新利器。

声音商标，新的品牌传播方式

新《商标法》第八条明确规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”这意味着声音以后也可作为企业的“名片”商标出现，人们一听到某个耳熟能详的声音，就会立刻联想起某个企业，或者某个产品。这种独占性和排他性为很多营销者提供了听觉传播的新契机，成为企业品牌发展的又一有效路径。

产品在消费过程中发出独特的声音会形成品牌记忆。声音商标的加入让企业有机会通过自己独特的方式建立与消费者的联系，从而强化了品牌对消费者的维系作用，像美国米高梅电影公司在电影播放时出现的狮吼声；英特尔的“Intel inside”；诺基亚手机特有的标准铃声；Windows系列产品启动时的声音，都是声音商标的典范。

声音商标，应当是独特的

公众熟知的文字、图形等传统商标的申请原则是查查字典、选几个好听的词汇去申请，只要不是中国、北京等地名或不文明用语等法律禁止的，而且未被其他企业注册成商标的，都可申请注册。……