□邹美福

随着卫视娱乐、选秀节目的火爆，城市台受到多重挤压，收视率和市场份额呈现出低迷态势。城市台如何在激烈的竞争中争得一席之地？实践证明，“恪守文化规范，坚持寓教于乐；突出本土特色，弘扬地域文化；开展草根选秀，搭建平民秀场；有的放矢 ‘划桨’，扬长避短‘行船’”成为城市台综艺节目的必由之路。

恪守文化规范，坚持寓教于乐

为了迎合观众的需求，有些电视娱乐、选秀节目为了吸引更多的观众，获取更大的经济效益，抛开了应该承担的责任，使一些低俗的、恶俗的、庸俗的娱乐节目成为抢夺收视率和市场份额的利器，如网络走红的芙蓉姐姐、干露露等。

观众观看综艺节目，不仅要获得浅层次上的精神满足，更重要的是在享受了娱乐快感的同时，要通过文化的熏陶净化心灵。这就要求综艺娱乐节目要寓教于乐，在带给观众审美情趣与娱乐的同时，能够带给人教益。综艺节目不但要好看，而且要深刻；不但要有意思，更要有意义。这就要求我们将“载道”与“载趣”有机融合，做到“载道”而有趣；“载趣”不失道。

城市台综艺节目的定位，首先应当以生产积极、健康、先进的文化产品为己任，将社会主义价值观、人生观寓于综艺节目中，追求节目的高品位。其次，应当追求艺术的境界，用美学原理、价值观来指导综艺节目的生产。节目参与者应该是积极的、健康的、有文化品味和修养的。主持人对节目现场进行合理把控，传达乐观的、正面的价值观，展现有深度的思想。切不可一味迎合少数受众的低级趣味，低俗搞笑，粗俗玩味。第三，着力提高娱乐节目主持人、制片人和编导人员的综合素质。电视综艺节目出现的简单模仿、低俗粗糙、情感虚假，很大程度上与节目制作人员素质有关。这就要求电视节目制作者多读书、读好书，积累丰富的知识，培养社会主义的道德情操。要脚踏实地的从观众的角度思考问题，在艺术性、经济效益以及观众的心理和审美需求之间，找到一个平衡点，实现艺术品位与市场价值的有机统一。

突出本土特色，弘扬地域文化

地域文化是本土电视生存和发展的富矿和不尽源泉，城市台在充分挖掘传统文化的同时，应当针对地域性的新民风、新特色，通过综艺节目展现当代人的新才艺、新思想、新风貌。南通是全国有名的教育之乡，南通人对于子女教育的重视程度超乎寻常。南通广播电视台社教频道抓住这一地域文化特色，连续两年举办了少儿春晚，通过层层筛选，选出了少儿才艺达人，在少儿春晚的舞台上一展风采，节目在南通城乡产生了广泛的影响。

将具有本土特色的地域文化呈现于电视荧屏，让传统文化展现出时代的魅力，是城市台综艺节目的必然选择，也是一种长效行为。要尽可能选取那些具有动感，有一定的艺术表现力，并且掌握技艺人数众多的传统文化项目。动感适宜于电视传播，艺术表现力契合综艺节目的特点，参与人数多、整体技艺有一定水准，才会使节目具有充足的选秀资源，也才能赢得更多人的关注，从而使节目保持旺盛的生命力。比如，在山歌之乡可以搭建山歌擂台；在舞蹈之乡可以进行民族舞蹈选秀。南通的哨口风筝被誉为“空中交响乐”，采文蛤有一个“海上迪斯科”的美称，开设放风筝和采文蛤竞赛节目，组织特色选秀，对于弘扬地域文化，一定会产生重要作用。

随着我国城镇化步伐的加快，农村城市化、城乡一体化给城镇居民的生活带来了一些新变化，城乡居民对于时尚元素接受能力得到提升，对于电视综艺节目的需求也趋向旺盛。这些为城市台综艺节目带来了机遇，也提出了更高的要求。城市台综艺节目应当主动进行市场对接，把握地域传统文化的新元素和时尚文化的新亮点，通过综艺节目进行挖掘和展示，生产出观众喜闻乐见的好节目，满足人们日益增长的文化生活的需求。

开展草根选秀，搭建平民秀场

平民化电视综艺节目是社会发展的必然产物。随着社会的发展，人民生活水平的提高，普通百姓对文化生活的需求由浅层次向深层发展。普通老百姓希望电视综艺节目具有更强的参与性和思想性，信息量大，细节感人，情感丰富；希望通过参加节目，展现才艺，实现自身价值和梦想，感受节目带给他们的乐趣。传播者应该让观众深度参与电视节目，使其成为节目的主角和视觉中心，让观众分享艺术，感受人间真情与道德的力量，激发观众的参与热情，使综艺节目具有磁场效应，从而实现节目的良性发展。

把观众作为综艺节目的主体，推出全民娱乐概念，为平民百姓提供一方展示自我的舞台。综艺节目平民化，标志着我国的电视节目进入一个以平民参与为特征的平民为本阶段。中央电视台的《星光大道》、浙江卫视的《中国梦想秀》等节目，为平民百姓提供展示自我的舞台，打造了众多 “草根英雄”和“民间偶像”，赢得了观众的喜爱。

江苏卫视的《非诚勿扰》节目以关注平民婚恋为主题，通过一个个百姓故事和情感纠葛的展开，以及对爱情、婚姻、家庭、生活等方面问题的探讨，透视当代人的个性追求和社会心理。许多男女嘉宾心迹的吐露，在观众中留下了深刻的印象。主持人孟非和两位嘉宾各具特色的表述，充满了人文关怀，传递着积极的价值观，也传递着正能量。《非诚勿扰》之所以成为人们茶余饭后议论的话题，嘉宾和主持人之所以成为网络热议的焦点，关键在于它通过婚恋交友这样的载体，展现出丰富的思想内涵。有人说，《非诚勿扰》的成功，不是吸引了其他节目的受众，而是让不看电视的人有了看电视的冲动，这正是节目思想内涵的力量。《非诚勿扰》的思想性追求，得到了学术界的认可，美国哈佛大学将其写入教案。央视和省级卫视的成功实践，为城市台的综艺节目提供了重要的导向。

综艺节目平民化趋势，为城市台综艺节目的发展提供了契机。城市台应当发挥人文优势，弘扬艺术精神，传播社会主义道德风尚。我们可以像《星光大道》那样选出当地的综艺达人，也可以像《非诚勿扰》一样，传达思想与价值观，办出有深度的节目。

有的放矢“划桨”，扬长避短“行船”

在草根选秀的过程中，城市台综艺节目应当走多样化发展道路，可以设置竞技类、益智类节目，也可以开设展示、讲述类节目。在选秀项目的确定上，可以组织一般艺术选秀，也可以组织特色传统艺术选秀；可以组织独门绝技、地方戏等内容的选秀，还可以开办方言脱口秀节目，弘扬乡土文化。在录制地点的选取上，可以把选手、嘉宾“请进来”，在演播室录制节目。也可以“走出去”，在山间、田头、海边、村庄录制，还可以走进学校、工厂、军营等地点，把原生态记录与现场选秀有机结合起来。城市台综艺节目可以通过办好一般艺术门类选秀，彰显电视台的地域影响力，也可以走公益路线、情感路线，办出有特色的节目。

以一般艺术门类选秀，彰显电视台的品牌影响力。这里的“一般”仅仅是一个选材范畴的概念，应当从策划、选员和内容的挖掘上下工夫，防止其品质上的一般化和同质化。一般艺术门类选秀具有广泛的群众基础和节目资源，便于带动收视率的较快提升，而一个综艺节目收视率的快速提升，往往能带动一个频道、甚至整个电视台关注度的同步提升。打造这样的电视栏目品牌，意味着它可以分享最大范围的受众群。因此对于城市台来说，以一般艺术门类选秀来提升自身的影响力不失为事半功倍之举。2013年11月落幕的南通广播电视台《南通好声音》大型电视选秀品牌活动，历时6个多月，大赛报名人数达到2000多人。比赛走进农村、工厂、学校、社区、商场、军营，经过10多场海选，4轮晋级赛，最终决出十强选手。南通台二套不但对赛事进行了全面报道，还采编了选手故事进行展播。与此同时，他们通过网络精彩呈现《南通好声音》的视频和图片，并通过掌上南通系统进行手机点播。大赛节目平均收视率超过了3，创收300万元。无论是参与人数，还是宣传报道的影响，《南通好声音》都创造了南通同类活动之最，实现了经济效益和社会效益的双丰收。

以公益性激发慈善热情。最能激发全社会爱心的莫过于慈善。慈善类的真人秀以竞赛作为节目的主要形式，为真人秀单纯的竞赛游戏注入人情味的社会主题。慈善公益活动作为其落脚点和归宿，不仅能唤起选手的公益慈善心，也能激起公众关注和参与的热情，从而赋予真人秀节目强大的生命力。关注边缘人群，关注身处困境中的群体，在实现电视媒体的公共服务职能，推动爱心传播方面取得了重要进展，使真人秀节目具有更多的动情点和关注度，于是有了更大的发展空间。

以情感性传递人间温暖。世界上没有两片相同的叶子，每个人都有属于自己的个性化情感故事。城市台综艺节目不应当追求明星主场的音乐、歌舞、戏剧等模式，也不应当追求声光效果、时空变化等视觉冲击，可以更多地在观众的心理需求和情感需求上下工夫，把情感倾诉与民间艺术、大众艺术结合起来，使得艺术表现成为情感倾诉的升华。央视综艺频道全国首创真人秀娱乐互动点歌节目 《向幸福出发》——“爱要大声唱出来”，把每个人心中最质朴的情感和美好的祝愿用歌声来表达，寄情于歌，寓情于心，为城市台情感类综艺节目提供了很好的范本。

本文责编：曾 鸣

1.蔡巧怡：《浅析电视综艺节目的平民化趋势》，广电传媒，2011（2）。

2.陈 龙：《大众传播学导论》第四版。

3.孙宝国：《试论区域性电视元素的内涵与价值》，《电视研究》，2006（9）。

4.邵大伟：《电视综艺节目的发展方向》，《广电传媒》，2010（1）。