近日，风行美国的公益活动“冰桶挑战”开始席卷中国，一幕幕的冰水灌顶连续剧持续上演。该活动有点像击鼓传花，巨贾明星纷纷介入，眼下活动热度在不断攀升，制造了一个“万人空巷”的媒介奇观。

这项带有网络真人秀色彩的“冰桶挑战”活动，动机本是善意的：旨在让更多人知晓有一种“渐冻人”的罕见疾病，同时达到募捐以帮助患者治疗的目的。这一创意段位很高，借力于互联网无远弗届、病毒式传播优势，同时抓住人性的游戏本能，还有人的柔软善心，三者合一，引爆了一场网络慈善大戏。

客观地说，“冰桶挑战”效果不俗，宣传了关爱罕见病患者的理念，扫盲了“渐冻人”的知识，收获了可观的善款。但是，要防止这个本意善良的公益善举被过度使用，进而把慈善带到沟里去了。

该给“冰桶挑战”浇桶冷水了

事实上，目前网上纵情狂欢的“冰桶挑战”存在过度娱乐化的趋向。网上看客的眼球多聚焦在明星、公众人物身上。虽然这些明星、公众人物平时也并不缺少围观，但网上围观者从来没有目睹明星、公众人物这么被玩过。视觉上新奇的刺激，引发看客热血贲张，进而造成理智“缺氧”。

将公益游戏化，固然可寓“慈善”于娱乐，但不能本末倒置，玩着玩着，把自己玩丢了。有网友戏言，“冰桶挑战”在中国“被玩坏了”。明星、公众人物的加入，虽然能带来人气，为慈善热场，但也需要动机纯正。在一个关乎公共福祉的事情被炒作得很热的时候，我们不能不多一些心眼，宁可“小人之心度君子之腹”，以防明星、公众人物借船出海，夹带私货，借高热的公益活动刷存在感，追求其个人影响力的最大化。……