崔明理

拥有4亿用户量的微信，已经成为很多人的社交新选择。刷朋友圈，也成为很多人平时的喜好。来自北京的聂小姐也是一位微信的“深度用户”。

“我平时喜欢在微信上发发状态，与朋友们互动。有些朋友不光在朋友圈发布心情状态，还做起了‘小生意。”聂小姐称，她的朋友会在朋友圈里叫卖自己代购的外贸箱包。“因为我们互相都熟悉，我信赖她们代购商品的品质，而且款式我也很喜欢，所以从去年年底以来，我很喜欢购买朋友推荐的包包，差不多已经花了三四万元，都是通过微信朋友圈的途径。”后来，聂小姐“突发奇想”：为什么我不能在朋友圈里卖自家产的茶叶呢？

类似有张小姐这样想法的人，目前已不在少数。“微信营销”这个名词也在商业圈内被频频提及。继“微博营销”之后，微信营销现在已经成为当下最火爆、最新潮的营销模式。

简单来看，微信营销就是以腾讯公司推出的即时通讯工具微信作为平台，进行产品营销，主要形式是通过在朋友圈发布产品信息，再借助微信支付、微店等功能或者第三方应用，实现传统电子商务经营的功能。

微信营销具有低成本、易传播、曝光率高、接受度高、运作便利等特点，同时进一步降低了“创业”的门槛，甚至可以实现“零成本”创业。“我平时喜欢DIY一些小饰品，金属戒指、项链之类的小东西，朋友们都很喜欢，我也乐于分享。后来有朋友建议我把这些小饰品放到朋友圈里去卖。”阿涛是一名在校大学生，也是一位“手工达人”。“没想到，我亲手制作的小东西在朋友圈‘火了，好多朋友都给我点赞，也卖出了不少。”阿涛称，虽然一开始只是试试，并没有打算通过微信赚钱，但看到自己的手工这么受欢迎，他打算研究研究微信营销，正式把这当作一门生意来做。

而聂小姐已经走在了微信营销路上。“我们家在浙江有几亩茶园，主要种植龙井茶。有一次把茶叶带到北京来，尝过的朋友们都说好，还纷纷问我到哪里去买。”于是，在朋友圈各种“叫卖声”的启发下，聂小姐着手经营起了自家茶园的生意。

“亲，清明前新茶预定中，产自福地，凝聚精华……”今年3月20日，聂小姐发出第一条关于卖茶的朋友圈状态。此后，她以每天发布两三条消息的频度，在微信平台上售卖自家产的茶叶。截至4月12日，聂小姐通过微信卖出了82盒茶叶。“之前从来没有做过类似的尝试。看到自家茶叶这么受欢迎，我特别满足，很有成就感。”据悉，聂小姐的微信有近1000人的好友，大都是在工作中积累的人脉。“买我家茶叶的客户，大多是买来馈赠亲朋的。”

在当下农业大热的环境下，跨界农产品的“大佬”有很多，千万级、亿元级的农产品电子商务平台也如雨后春笋般涌出。真金白银面前，并不代表普通人无法用小成本去做大事业。

无论是本刊报道过的网上卖“烧烤”的李烨（2014年4月第14期），还是微信上涌现的各式“水果姐”“蔬菜哥”，普通人凭借自己对营销独到的把握，基于现有资源，也能够“各显神通”，在无线平台上做成自己的一份事业。

对聂小姐来说，微信卖茶目前还没有带来丰厚的物质回报，但她着实得到了锻炼。产品包装、文案策划、客服咨询、关系维护、发货送货都由她一人完成。“白天要完成自己的本职工作，晚上回家还要忙自己的茶叶生意。很累，很辛苦，但感到很有收获。”聂小姐说，通过经营茶叶生意，自己更加了解茶文化，也交了很多朋友。

“每天最开心的事就是晚上在做茶生意，不管是试饮，还是学习茶知识。听着古琴，闻着茶香，幽静自然。很享受！”聂小姐的心情状态得到一帮好友的鼓励。

“我们学校有将近3万人，女生12000人。经过初步推算，如果在学校里卖水果，还是有很大空间的。”彭飞来自中关村的一所高校，虽然已经毕业，但对母校的情况仍然十分熟悉。他打算在微信平台经营“鲜果切”生意，将批量采购来的水果进行加工、 切块、包装，并将不同口味的水果搭配在一起。“我们最熟悉学校里面的市场，包括学生的作息规律、上下课时间、消费水平和偏好，这样就可以有针对性地做生意。”彭飞正进行着市场推广，在学校论坛、布告栏发布带有微信二维码的广告。

“未来的目标是能把鲜果切生意做遍整个大学城。”彭飞有着美好的愿景，“虽然这也不是多大的生意，但对我来说，有可能是人生的第一桶金，可真是不折不扣的‘大事业！”