高艳+秦艳

内容摘要：随着国内经济的快速发展，二线城市逐步成为奢侈品牌拓展的重点。本文从中国二线城市奢侈品消费心理、消费偏好与消费行为出发，以江苏省无锡市500位居民为调查对象，通过问卷调查的方法，借助SPSS20.0软件进行统计处理与分析，来探讨二线城市奢侈品消费心理、消费偏好与消费行为的特征及其对奢侈品消费的影响。最后，通过中国二线城市奢侈品消费特征及其与奢侈品购买量的实证研究，为在中国二线城市创建奢侈品商城的品牌管理者提供理论参考。

关键词：奢侈品 消费心理 消费偏好 消费行为

引言

中国消费者已成为世界奢侈品消费市场的主力军。人均可支配收入水平的不断提高，使得有能力购买奢侈品的富裕人群迅速增多，特别是江苏的苏南地区二线城市的新富阶级、中产阶级的快速涌现。据贝恩公司2013年中国内地奢侈品消费调研数据分析：2013年中国消费者已经成为世界奢侈品的最大消费群体，中国奢侈品市场正在迅速发展。

随着国内经济的快速发展，二线城市逐步成为奢侈品牌拓展的重点，其中苏南二线城市的奢侈品消费市场正走向成熟。因此，对国内二线城市奢侈品消费特征的研究显得尤为重要，但国内学者对奢侈品消费特征的研究主要集中在一线城市奢侈品市场，对二线城市奢侈品消费特征研究甚少，而国外的相关研究又不能完全符合中国奢侈品消费市场的特色。……