叶又生

【摘 要】农产品是人们必不可少的重要生活品，农产品的的质量直接关系到人们的身体健康。因此，农产品的生产及食用已成为社会普遍关注的热点问题。如今，农产品已经进入品牌化时代。为了更好地使广大生产者和消费者生产和选用各种农业品牌产品，本文对农产品品牌建设中存在的主要问题进行了全面分析，并提出了农产品品牌建设的对策建议。

【关键词】品牌建设 农产品 竞争力

中图分类号：G4 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2014.07.209

一、我国农产品品牌建设存在的问题

农业品牌化是生产出具有质量和安全健康保证的品质农产品的前提；是按照量化标准产生和加工的、产品始终如一的标准化农产品；是通过恰当的筛选、包装和加工进行原料升值的价值农产品；是摒弃一家一户落后的生产经营状态，以规模获得高效益的规模的农产品；是打通一、二、三产业，甚至全产业链掌控、实现质量与安全可追溯的农产品。我国农产品进行品牌建设势在必行，目前，我国农产品品牌建设的过程中存在着如下的问题：

（一）农产品质量安全问题日益凸显

2006年4月29日第十届全国人民代表大会常务委员会第二十一次会议通过了《中华人民共和国农产品质量安全法》，各级地方政府也根据各地方情况制定了相关的地方法令与实施办法。但由于相关的法律体系并不完备，无论在生产源头还是流通过程中都存在执行和落实不力。造成了不合格、不安全的农产品流入市场，导致多起食品安全事件发生，甚至引起了消费者的恐慌与不信任。……