周鹏

（山东大学 文学与新闻传播学院，山东 济南 250000）

社会化媒体下的定制视频传播

周鹏

（山东大学 文学与新闻传播学院，山东 济南 250000）

基于品牌定制视频的网络传播是借助网络媒体、视频网站、社交网站、微博、微信等网络传播通道，通过网络新闻、专题、社区帖子、关键词广告、视频预告等形式把目标受众带到品牌定制视频平台上。被品牌定制视频打动或者是吸引的网民会对品牌定制视频进行“自传播”，通过社交网站、微博等社会化媒体平台进行分享、评论、转发。

社会化媒体；品牌定制视频

现在，随着社会化媒体在人们生活中的裂变式应用，网络传播环境日趋碎片化，网络视频的主流应用地位得以确立，在这样的产业环境下，以“品牌定制视频”为主体的网络传播拥有了良好外部条件。

然而，在实际的网络推广中，社会化媒体下的品牌定制视频传播是如何运作的？它又是如何服务于企业网络推广的主题、目标和全局的呢？它对网络传播有哪些价值和意义呢？

毫无疑问的是，在的传播中，基于品牌定制视频的网络传播依托社会化媒体，成为网络传播中不可或缺的关键性环节。

一、“统合”全局

基于品牌定制视频的网络传播可以统合网络传播的全过程，成为网络传播的主体。

其中，比较具有代表性的是爱奇艺的“蒲公英模式”，在所有视频网站的品牌定制节目中，爱奇艺以定制的视频为核心，打通搜索、SNS、垂直网站，移动终端等领域，先将分散信息聚集，再如同蒲公英种子一样传播出去，每粒种子都自带着传播途径，落地生根后再次生发出一个新的放射性传播体系。……