秦瑾

（四川大学 艺术学院，四川 成都 610000）

视觉传达设计如何适应社会的需求

秦瑾

（四川大学 艺术学院，四川 成都 610000）

视觉传达，简单理解即是利用视觉的效果，感悟美的传达，促进美与人的交流，视觉传达设计则包含了多种学科内容，例如美术、设计，在多种学科相互转化，相互渗透的过程中，逐渐演变成现代的视觉传达设计，利用视觉可观察到的文字、图形等传递设计中的含义。

视觉传达；信息化；创新；适应社会

一、视觉传达设计简介

视觉传达设计是以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程；是指具有视觉传达功能的设计，广告、杂志、报纸等传统媒体，及其他影视片、宣传物、广告牌等大众媒体都是视觉传达的载体，它通过上述的载体把重要信息传达给大众及客户。视觉传达设计，在不断扩大的映像媒体之中，视觉和映像已作为独立的传达手段而存在，它们与其他传达手段不同，是一种更能得到充分表现的设计。

随着人类社会从工业化社会到信息化社会的发展，视觉传达设计经历了工艺美术、印刷美术设计、商业美术、平面设计/装潢设计等几个阶段的演变，最后成为以视觉媒介为载体的，利用视觉符号传达信息的设计。对于每位视觉传达设计者来说，如何充分、正确地传达信息是我们始终要面临的中心问题。

二、视觉传达设计所面临问题

在当代社会，大量低俗、模仿、毫无新意的设计充斥并污染着我们的视野。……