张尚娟　贾洪芦　周世佳

摘要：我国的公益慈善事业虽然在逐渐发展中，但仍旧处于发展的初级阶段，各方面都不甚成熟。许多公益组织，特别是民间的“草根”公益组织，在寻求发展以及进行公益传播的过程中存在比较明显的误区，主要表现在理性思考不足、不注重自身传播、不会塑造公信力、不与其他公益组织交流合作以及忌讳商业因素等几个方面。

关键词：公益组织；传播发展；误区

随着国家对公益慈善事业的逐步重视以及国民公益意识的提升，我国公益组织的种类和数目都越来越多，公益事业正在逐渐发展之中。但不得不承认的是，我国公益慈善事业还处于发展的初级阶段，与构建社会主义和谐社会的要求相比，与发达国家相比，公益组织的规模和实力、公益项目的知名度和公益活动的影响力，都存在较大的差距。笔者在随善行公益慈善传播研究中心走访公益组织的过程中了解和感受到，许多公益组织，特别是民间的“草根”公益组织，在寻求发展以及进行公益传播的过程中存在比较明显的误区，对组织自身的成长形成了一定的阻碍，也不利于推动整个公益慈善事业的前进。

笔者认为，这样的传播误区主要表现在以下几个方面：

误区一：热情有余，理性思考不足

许多民间公益组织的创办都是因为创始人的一腔热情和善心而起，但机构建立起来以后，随着组织事务的逐渐增加和服务范围的逐渐扩大，会遇到各种各样的问题。……