张 蕾

（首都师范大学，北京100048）

一、新媒体的影响力

数字化的出现，对传统媒体的生产、模式、服务等各个环节产生了深刻的影响。最明显的感受是，过去人们通过购买报纸、杂志、图书等渠道获取信息的方式，正逐渐被网络所代替，数字传媒与传统纸质传媒共存的时代已经到来，在不久的将来甚至可能取代纸质传媒。各类电子出版物已呈现井喷之势，以IPAD为代表的电子阅读器已经达到视网膜级的显示能力，它的视觉感受度亦就可想而知了。种种迹像表明，以数字化为代表的互联网媒体已从虚拟走进现实，对当下的经济生产、社会生活产生了广泛的影响，并呈现出寡头化的趋势［1］。百度搜索、搜狗视频、新浪微博、腾讯QQ、淘宝网购、拉手团购等等无一不在各自的领域占据主导地位，尤其以微博为代表的社会化媒体和社交媒体，必将是未来互联网媒体发展的世界潮流。

2004年，Twitter公司在美国诞生，这是一个标志性的事件，对于传统编辑行业必将带来巨大的冲击。到2009年，国内出现了类似推特的社交媒体——微博，标志着我们进入了快速阅读的自媒体时代。就在这一年，以美国为代表的大型纸质媒体发生了巨变：三月份，百年老报《西雅图邮报》宣布成为真正的电子报，彻底脱离纸媒；五月份，《电视周刊》亦同样停发纸质版，通过网络提供所有服务［2］；八月份，全球发行量第三的《读者文摘》宣布进入破产保护程序［3］。基于国外纸质媒体的这一发展趋势，国内有专家预言：到2018年，世界上所有有重大影响力的大报都将会放弃纸质出版；……