近年来，旅游业在我国经济发展中占据重要地位。2013年，我国的旅游收入达到2.9万亿元，国家的旅游人数达到32.5亿人次，入境旅游的外汇收入达到了478亿美元，新增旅游直接就业人员达到50多万人。与此同时，消费者对旅游质量的要求也进一步提升，旅游企业管理的品牌建设水平逐步成为人们出行的重要参考。旅游品牌具有价值，是旅游企业最宝贵的无形资产。旅游企业在进行品牌营销时，一定要努力找到差异点，展露个性。GB/T 31284—2014《品牌价值评价 旅游业》标准的发布实施，涉及到旅游业品牌价值的各项评价指标，标准的实施将有助于旅游企业改进品牌管理，提升品牌价值，展现自己的个性。