□ 黄海琚

媒体形态的革新和发展，归根结底，无外乎是两种力量共同作用影响所产生的结果。客观上，科学技术的进步为新媒体的出现提供了最基础的原动力，从而为全新媒体形态的出现提供了物质基础；主观上，则是人们思维意识的转换和进步，从而进一步促成了媒体的发展，也因之成为媒体形态革新和发展的根本推动力。

需要认识到的是，这两股力量始终处于一个不断发展延续的状态中，科学技术和思维意识的进步相辅相成且从未停歇。也正是因为如此，在这两股永动力的影响和作用下，媒体形态也始终处于不断革新和发展的状态之中。

因而，当我们今天所提出的这个新媒体概念，从严格意义上来讲，只是一个相对的定义，并不绝对；今天被我们所认为的旧媒体（或称“传统媒体”），其实也曾经在历史的某一阶段，肩负着新媒体这一称谓。但是随着科学技术和思维意识的进一步发展和推动，这些曾经的“新媒体”最终被更新的“新媒体”所推入了传统媒体的范畴。

在谈及新媒体之前，我们首先必须先对当下的五大媒体进行一个大体的总结和归类：第一媒体，报纸杂志；第二媒体，广播；第三媒体，电视；第四媒体，互联网；第五媒体，移动网络的无线增值服务。

那我们现阶段的新媒体究竟是什么，笔者在此暂且将网络上对于新媒体的定义摘抄如下：新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、广播、电视、互联网四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

正如上面所提到的，新媒体是一个相对的概念，与其说是新媒体被形象地称为“第五媒体”，反不如讲是第五媒体在现阶段被暂称为是新媒体。

我们继续用之前所讲到的两股作用力来具体分析新媒体“第五媒体”产生的原因，客观因素即物质因素无疑是互联网技术的出现和发展；主观因素则是人们由于当下生活方式的改变所诱发的关于思维模式和行为方式的改变。

可以说，新媒体的出现直接受益于一系列既有模式的革新，同时也促成了一系列既有模式的转型。

一、阅读模式的革新：从“时间段阅读”到“碎片化阅读”

之所以要首先强调这一点，无外乎是因为阅读模式的革新对于新媒体的传播形态起到了决定性的影响。我们会发现，新媒体在传播内容上越来越趋向于“量小质高”这一形态。从之前的微博、微电影到微小说和微新闻，一切都在强调一个“微”字，这并非因为新媒体为了降低成本而在偷工减料，也不是简单地归结于新媒体传播平台的限制，而是由于当今社会下，广大受众阅读模式的革新：从曾经的“时间段阅读”向如今的“碎片化阅读”发展。

新媒体的主要受众是以中青年为主的这一批当今社会的中流砥柱，他们时刻处于一个“快节奏”的状态下。可以说，这是一个浮躁的社会，在生活和工作双重压力下，已经越来越少人会抽出大量的时间去阅读和吸取相关的社会讯息了。更多的时候，人们更偏向于在生活的短暂空隙中，碎片化地吸取相应的讯息，而且开始更加的注重于这些讯息的实用性。

可以说，碎片化阅读已经成为当下社会的主流阅读模式，在生活节奏极快，信息量极大的当今社会，保证信息的及时更新，对大量信息源进行严格删选，最终以最小的篇幅呈现最大的内容，从而契合“碎片化阅读”这一全新社会阅读模式，已经成为新媒体成型和发展阶段必须考虑的基础性问题。

就微博而言，内容碎片化、场景碎片化及访问时间碎片化这些都是其吸引受众的特征。据统计，目前全国共有约11000家媒体在新浪微博上开通了官方微博，媒体人的个人新浪官微数就达到约67000个，显示出媒体对创建微博宣传自身品牌的重视程度越来越高。而媒体不辞辛劳开拓微博阵地的原因就在于其可满足于碎片化现代生活的需要。

二、传播模式的革新：从“占山为王，各自为政”到“合则俱利，分则俱伤”

在传统媒体的传播模式中，每一种媒体都有属于自己的一块地盘，且由于受到既定的科学技术的限制，各媒体媒介都处于一种“占山为王，各自为政”的竞争状态。以报纸为例，同样是讲新闻的报纸，各类报纸可能都会有属于自己的侧重点和擅长面，各家报纸之间也往往处于“老死不相往来”的状态，相互之间的合作几乎为零，更不用谈所谓的共赢了。在这样的传播模式下，每一家媒体都希望自己可以成为一个中心，并希望自己这个中心可以尽可能地辐射到够广的覆盖面，拥有更多的受众资源。在这种“中心观”的影响下，最终所导致的往往是形成媒体的“中心寡头制”，因为大媒体获得了“大中心”的地位，掌握着更多的资源，因而大部分小媒体小中心无法获得必须的生存空间，从而处在苟且甚至于走向消亡的境地。

而媒体的“中心寡头制”也直接导致媒体内容千篇一律，进一步导致媒体内容缺乏活力和新意。而最终为这一“中心寡头制”所带来的危害买单的，只会是媒体自身，而非广大受众。

而和传统媒体不同的是，新媒体借助于网络，所形成的是一个全新的传播模式，在这里，笔者将其定义为“无中心的环形循环性传播”。在新媒体的传播模式中，由于网络的连接性，直接在各类新媒体之间形成了一个广泛链接、相互促进的传播模型。各家新媒体在这样的传播模型下注定只能成为一个传播链中的某个节点，而无法成为整个传播链的中心。这样一个崭新的传播模型下，往往意味着：节点越多，整个传播模型便越成熟，覆盖面越广，受众认知程度越高。所以在这样的传播模型下，所有的新媒体都必须摒弃传统媒体以“占山为王，各自为政”的传播模式，而应该迅速认识到“合则俱利，分则俱伤”这一传播现状。

综上所述，如果说过去的传统媒体的传播模式是一种“多中心的点状放射性传播”，那么，可以说，今天的新媒体的传播模式正在逐步开创出一种崭新的“无中心的环状循环性传播”。

在这一崭新的传播模型下所形成的崭新的传播模式，直接促成了新媒体的多元并立，进一步促成了新媒体内容的多元化，从而为新媒体赢得更为广泛的受众。

三、主控模式的革新：从“精英控制”到“大众控制”

新媒体的主控者是谁？很多人都在思考这个问题。对于传统媒体来说，媒体的主控者往往集中于那几个极少数的“中心寡头”，他们主导着整个媒体传播的内容走向，从而最大限度地影响着舆论的走向。

而正如我们上文所提到的，新媒体时代，新媒体的传播是多节点、无中心的。而且和传统媒体不同，新媒体有着比传统媒体更低的入门门槛，致使大众都可以参与到新媒体的建设中来，成为整个传播模型中的某一个节点，从而实现“生产传播消费一体化”的现象。传统媒体所筑起的媒体高墙被推倒，极少数“中心寡头”垄断传播渠道资源的局面被彻底打破，新媒体所创造的渠道共享让全社会的群众直接参与到媒体内容的生产传播消费中来。广大群众人人都是新媒体时代的媒体内容生产者，人人也都是新媒体时代的媒体内容传播者，人人更都是新媒体时代的媒体内容消费者。

无中心的环状循环性传播模式，进一步促成了广大群众全程参与到媒体内容生产、传播和接受中来。这一切直接打破了传统媒体的既有主控模式，媒体链正逐渐从精英控制走向大众控制。

在新媒体时代，大众正逐步成为媒体链的主控者，他们主导着媒体内容的走向，从而影响着全社会的舆论走向，甚至直接影响着一个社会的风气和氛围。

综上所述，笔者个人认为，新媒体最为重要的关键词应该是“社会化”。首先是内容生产的社会化，以微电影为例，新媒体的出现和崛起直接为微电影的发展提供了传播基础，让普罗大众有机会参与到影视创作中来。类似的还有包括微博在内的诸多自媒体，大众正在逐渐代替传统媒体的那些中心寡头成为这个社会的喉舌。其次是内容传播的社会化，原本被少数中心寡头、少数精英所掌握的传播渠道正在被社会所共享，群众拥有了更为广泛和全面的渠道可以表达自己的声音。所以说，新媒体的崛起与其说是互联网时代的产物，反不如说是媒体社会化的产物。

由部分“中心寡头”控制、影响媒体内容走向的传统媒体时代正在因为新媒体的崛起而危机重重。一系列既有模式的革新和转型，既是为了进一步适应新媒体时代的到来，同时也在反向地作用于新媒体，促成新媒体的全面崛起。

[1]姚鹏.从第一媒体到第五媒体[J].中国传媒科技，2005（12）.

[2]廖祥忠.何为新媒体[J].现代传播，2008（5）.

[3]栗华.浅析新媒体对新闻传播的影响[J].新闻传播，2011（8）.