□ 于 凯 周夏琪 翟 帅

一、浙江省对外文化贸易发展存在的问题

（一）市场竞争力较弱，缺乏品牌性文化产品

虽然浙江省打造了一些具有本省特色的文化贸易产品，但从总体上来说产品较为单一，特别是缺乏能够被大众群体所熟知的品牌性产品。例如，2014年4月底在杭州举办的国际动漫节，由于浙江省目前尚未形成自己的优势动漫品牌，因此难以突出自身作为主办方的优势，推广出自己主打的动漫品牌，无法有效地利用展会这一契机推动当地的经济发展。

（二）文化贸易结构不合理

目前，浙江省对外文化贸易出口的对象多集中于港澳台及东南亚的华人聚居地，欧美等西方社会的影响力较小。同时，出口的影视作品大多数为反映我国古代历史文化，反映现代生活的作品较少。另外，赴国外文艺展演活动中又以传统戏剧、杂技、民俗类的表演项目居多，其他项目相对较少。

（三）市场化程度较低

虽然浙江省的文化交流项目逐年增多，但主要是由政府主导的文化项目居多，且主要是做宣传以及交流之用，真正用于盈利的较少。因此，这在一定程度上阻碍了文化贸易把文化产品输送到国外文化市场的步伐。

（四）文化贸易的扶持力度依旧有待提升

目前，浙江省已制订出台了“全省‘十二五’对外文化交流的工作规划”、“关于对外文化交流的审批程序”等文化贸易的管理规章。但在这些规章之中不难看出审批环节依然过多、程序依旧烦琐、审批制度也过于严苛，这不利于文化贸易的开展。……