许大文

（嘉兴市图书馆，浙江 嘉兴 314000）

1 总分馆制公共图书馆品牌化活动建设的含义

总分馆制公共图书馆品牌化活动可以是这样一种构想：依据总分馆制公共图书馆所具有的某种(些)服务或产品进行重点建设和精心打造，使之具有独特的个性和较高的知名度、美誉度，被特定的受众认可和使用，从而以品牌化活动建设推动总分馆制公共图书馆事业全面发展，实现其社会效益的最大化和资源效能的最大化。

2 品牌化活动建设是总分馆制公共图书馆提升服务的重要手段

在总分馆制公共图书馆进行品牌化活动建设，是打造公共图书馆品牌的一个非常有效的手段。它不仅可以有效地把读者关注度从图书馆延伸出去，巩固核心受众、凝聚松散受众、吸引边缘受众，产生辐射效应，引起更多其他文化教育机构和上级有关部门的关注，而且还能树立总分馆制公共图书馆服务新形象，构筑未来竞争的优势，并产生独特的品牌效应。嘉兴市总分馆制公共图书馆根据这一理念进行了品牌化活动建设初步探索：

2.1 利用新开设的亲子阅读天地开展“禾禾”系列少儿品牌化活动建设

亲子阅读天地是嘉兴市总馆新增设的一个功能室，主要是服务3到7岁的儿童。这个年龄段的小孩如果能够培养他们走进图书馆、爱上图书馆，将会对他们终生受益。为此，策划了一个以“禾禾”命名的幼儿活动品牌，这个品牌一层意思是嘉兴的简称“禾”，另一层意思是“禾”有禾苗的意思，表示是专门为他们举行的活动，希望他们茁壮成长。……