江苏联合职业技术学院扬州商务分院 赖声伟

1 引言

会展业是新兴的服务业，是如今的朝阳产业，它的关联度高、辐射性强，对经济发展和刺激消费起着很重要的作用，正因为如此，越来越多的城市都非常重视会展业的发展。会展业被称为“触摸世界的窗口”、“城市的面包和奶酪”和“旅游业皇冠上的宝石”[1]。旅游作为会展业的受益分支也借助会展的发展有了新的增长点，形成了相应的会议旅游、展览旅游、节事旅游及奖励旅游。

本文所讨论的会展旅游对应发达国家所指MICE细分事件旅游市场的概念，即Meetings(会议)、Incentives(奖励旅游)、Conventions(大会)、Exhibitions(展览)，并包括节日庆典和体育赛事为主题的节事(Events)在内的旅游形式。会展旅游即指借助举办的各种类型的会议、展览会、博览会、交易会、招商会、文化体育、科技交流等活动，吸引游客前来洽谈贸易、观光旅游，进行技术合作、信息沟通和文化交流，并带动交通、旅游、商贸等多项相关产业发展的一种旅游活动。[2]

2 扬州会展旅游发展现状

相对于国内一些较大的发达城市来说，扬州的会展旅游起步较晚，但是由于扬州独特的地理位置，扬州位于世界第六大城市带长三角城市带上，同时是南京都市圈紧密圈城市，城市区位优势明显。扬州环境宜人，景色秀丽，是联合国人居奖城市、全国文明城市、中国温泉名城。近几年随着扬州交通的快速发展，扬州的会展旅游也迎来了一个大好时机。

“十五”期间，扬州会议或论坛几乎为空白，如今随着政府部门对会议论坛的重视得到了一定的发展。……