桂林理工大学南宁分校 梁锐

随着现代会展经济的不断发展，会展营销在某种意义上就是城市的营销，会展营销所产生的效应、影响以及成果都对城市的社会经济成长有着直接且长远的关系。因此，城市会展的营销是城市树立自身形象、推销自我品牌、展示自身特色以及提高各方面知名度的重要渠道。大到国际性质的世博会，小到广州广交会等都是城市会展营销的成功范例，因此，城市决策者需要对城市会展营销有清晰准确的认识，并在此基础上制定出可行性高的城市会展营销战略。

1 城市会展营销的意义构建

对于城市发展而言，即使不把真正的城市品牌提到日程上来，不举行相关品牌的城市会展营销，城市品牌也在城市经济发展中起着应有的作用，只不过是作用大小、程度不同。所以说，每个城市都应该有会展品牌。但是，培育一个城市的会展营销品牌，制定一个城市的会展营销战略是一项漫长的过程，需要综合城市自身潜力、城市发展方向、城市运作能力等多方面能力来实现。因此，从城市会展营销的意义构建上来讲，想要制定出完善的、具有前瞻性的城市会展营销策略，需要全面了解城市会展营销的基本特性。

2 城市会展营销的基本特征

通过对国际国内城市会展营销战略的形成、发展过程进行综合分析后可以得出，城市会展营销具有以下基本特征，对这些基本特征的了解是制定城市会展营销战略的基础，也是打造城市会展品牌的关键。……