《中国企业自媒体影响力蓝皮书》发布

7月18日，在“自媒体与企业红利——2014中国企业自媒体（广州）峰会”上，中山大学传播与设计学院与南都网联合发布了《中国企业自媒体影响力蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）。

如《蓝皮书》所说，中国企业自媒体呈现井喷式发展的态势，建设自媒体并提升其影响力已经成为企业发展过程中的重要需求和战略。企业自媒体影响力主要表现在通过企业官方网站、微博、微信公众号、APP等一系列自媒体相关的媒介传播和营销策略，获得外界的关注及认可的程度。而如何建设、如何提升影响力、如何营销策划、如何获得外界认可并没有标准答案，一味的复制或模仿所谓的成功案例，缺乏创新和个性化，也不是出路。

中山大学传播与设计学院院长张志安和他的团队，评出了汽车、电子信息、金融、日化、快消连锁、健康、房产、家居、旅游和教育等十大行业自媒体综合影响力TOP500强。比排名更重要的是，这个研究团队第一次系统地指出了那些决定着不同类别企业的自媒体影响力的因素。

指标层面

健康、电子信息、房产行业应该重视微博的被转发、被评论和被提及次数；快消连锁、金融、汽车行业的粉丝数量和质量对影响排名来说最重要，尤其是加V粉丝数量；教育和日化行业的官网浏览量相对于其他变量来说更重要。

专家们比较影响力的时候，给官网、微博、微信的平均权重是3:3:4，但是聚类分析的结果显示，在各类企业中，微博和官网对自媒体实力的影响力要普遍大于微信。……