张 晋

长春广播电视台，吉林长春 130061

有人预言“21 世纪将是网络称王的时代”，在网络传媒极大扩张和数字技术迅速发展的大背景下，网络媒体凭借着便捷性、交互性、实时性等强大功能已经给包括电视在内的传统媒体带来了巨大冲击，甚至大有取代之势，电视媒体的发展空间似乎日益窄仄。在这个网络当道的网络时代，电视媒体又该如何适应传媒发展的新形势，通过有效举措来突出重围，力拓发展空间？这正是当代电视媒体工作者所应思考的重大命题。

1 攻城略地、蚕食鲸吞：网络时代电视媒体面临重大危机

网络是一个十分宽泛的概念，具体是指利用数字信息技术，借助互联网、宽带局域网、无线通信网以及通讯卫星等载体，通过数字电视机、电脑、手机等终端，为受众提供类型多样、内容丰富信息的传播形态。具有独特优势的网络媒体甫一横空出世就声势夺人、叱咤江湖，成为继报纸、广播、电视这三大传统媒体之后的第四媒体。在传统媒体中，电视媒体的收视门槛低、声画俱全、感染力强，受众广泛稳定，但因为电视媒体所采取的是线性传播方式，信息转瞬即逝、不易保存，在针对性、互动性和选择性方面有所欠缺。而相对于传统媒体，网络媒体具有极大丰富、形态多样、迅速及时、全球传播、自由和交互的特征，凭借着海量的信息资源，更为智能化的播放形式，为广大受众提供了更便捷、更经济和更个性化的服务，在吸引受众、吸纳人才、争夺广告客户方面对电视媒体造成了巨大的冲击。……