秦燕妮

(黄冈职业技术学院，湖北 黄冈438002)

1 电视频道包装——塑造并提升频道品牌的必备要素

“电视频道包装”在电视逐步走向市场化竞争的情境下，就像产品要以其品牌来争夺消费者的购买力一样，频道也需要靠品牌来吸引观众的注意力，于是电视品牌的影响力表现得越来越明显。而包装是打造品牌的重要手段,它作为品牌营销的一种手段被引入。与其他环节相比它的不同之处在于，它更注重作用于人的感官。它以图象、色彩、声音等元素来进行艺术表现，通过视觉传达更加准确地完成信息传递。可视的形象富有冲击力、出乎意料并且引人注目，所以它能更加直观、具体地将无形的频道内容产品转化为有形的品牌形象诉诸于观众。从1996、1997年起，各频道就开始初步尝试包装。从中央台到地方台，电视频道包装在中国迅速发展。特别是近几年来势头愈演愈烈。

2 频道品牌定位

世界著名的跨国传媒公司，如美国在线时代华纳、威亚康姆、迪斯尼、新闻集团等，都在进行媒体品牌化的经营，他们出口先进的媒体管理理念，把品牌的知名度转化为实实在在的市场份额与销售利润。他们在全球范围内运行，依赖的不仅仅是资金、规模、人力等硬资源，而且也发挥着良好的品牌优势。也就是说，他们不仅靠有形资产来开拓市场，而且使用无形资产来赢得市场。这种知名的媒介品牌进行多元化的扩张方式，称作媒体品牌化。

品牌具有识别功能，充当消费者的识别性工具。……