范冬燕

(广州体育学院研究生部 广东广州 510500)

随着现代化社会的进步,居民消费水平的不断提高,经济水平的不断上升。体育作为一种健康的休闲方式,也越来越对人们的日常生活产生积极的影响。它已经从最初锻炼身体发展到现在,逐步成为一个体系不断完善的产业群体,其自身价值也在不断增长。在经济全球化的背景下,虽然各个国家之间的联系虽然越来越紧密,但是其中的竞争也越来越激烈,“城市”作为国家的组成部分,也在不断地采取各种各样的方式方法提高城市的竞争力和品牌形象,以实现城市的快速发展。

体育作为拉动经济增长的重要方面,具有很大的影响力。而作为体育重要组成部分的体育赛事在其中占有很大的比例,近几年来,各个国家和城市都在积极地争取举办体育赛事的权利。纵观近几年各个国家举办的大型体育赛事,都给举办地带来了很大的经济效益,不仅如此,它所带来的政治和其他方面的影响也是无法估计的。

本文通过调查法、文献综述法等调查方法,对黄山市举办各类体育赛事的条件进行分析,探讨举办体育赛事所能给黄山市带来的种种效益,从而更进一步分析黄山市所适合的体育赛事的类型。为全面提高黄山城市的综合实力,尽快打造更加现代化的旅游城市尽提供一定的借鉴。

1 研究目的与意义

1.1 研究目的

体育赛事是一项涉及举办地社会、经济文化等方方面面,牵涉关联主体较多的事件,它能够调动众多行业和产业协调运作,体育赛事既对其他相关产业具有拉动作用,对举办国家或城市的知名度有一定影响,同时还对居民的生活也有一定影响。通过对黄山市举办体育赛事的梳理、研究,能更好的促进体育赛事对黄山市发展的积极影响,体育赛事的开发对塑造和提升城市的知名度和美誉度,提高城市形象,进一步宣传“徽文化”,构建城市发展的核心竞争力,保持竞争优势,具有重要意义。

1.2 研究意义

在赛事的举办期间,经常会有大批旅游者到来,而这其中又有部分是档次较高的消费者。这对黄山市的基础设施、环境和接待服务提出了更高的要求。此外,赛事的举办能够在一定条件下优化黄山市的客源结构,进一步拓展客源市场,能够给黄山市旅游业带来新的发展机会,并促进黄山经济的快速发展。

体育赛事是一项关联举办城市的政治、经济文化等方方面面的一项活动,涉及到举办地的各方利益,它能够协调其他行业领域的协调运作,举办体育赛事不但能够对相关产业产生积极作用,而且对相关产业领域还具有一定的促进作用,对所举办赛事的国家或城市的宣传有一定影响,同时还对当地居民的生活产生一定的影响。正是由于体育赛事固有的优势,使很多城市把他作为城市营销的重要手段和工具,很多国家或城市希望通过举办体育赛事,以此推动城市快速发展。

2 国内外发展现状

2.1 国外发展现状

体育赛事是体育产业中的重要组成部分。体育赛事作为一种产业,它的发展是随着全球化进程发展的加快而逐步形成起来的。目前西方发达国家的体育赛事的发展是较为迅速的。而美国、英国和加拿大等发达国家已将举办体育赛事纳入城市营销和发展战略中。其中,美国是世界上体育赛事产业发展最为发达的国家之一,特别是在是职业体育方面,其中最著名的就是美国四大职业体育联赛(篮球、冰球、棒球、橄榄球)。这些深受观众喜爱的体育类赛事不仅拥有着大量的现场观众,而且拥有非常多的电视观众。据美国体育用品联合会统计,2005年美国职业体育赛事现场观众人数排在前五位的分别是美国职业棒球大联盟赛事,人数约占到7400万人、美国职业篮球联盟赛事,人数约占到2100万人、美国冰球职业联盟赛事,人数约占到1900万人、美国橄榄球职业联盟赛事,人数约占到1700万人、职业棒球小联盟赛事约1500万人;英国作为一个发达国家,其高水平的赛事营销、现代化的相关设施和成熟的赛事运作也引领世界。目前英国的很多城市为了实现产业结构的转型,接二连三的对举办体育赛事给与一定的优惠政策(如政策优惠、税收优惠等),以达到宣传城市、替提品牌的目的。这不仅说明了体育赛事作为一种营销手段,在宣传城市中伴有重要的角色地位,而且说明体育赛事的影响正在进一步扩大。如英国的曼彻斯特,它将申办和举办不同类型的体育赛事作为拉动城市经济发展的重要手段,所以连续两次申办奥运会,这些都被认为是提高城市影响力、促进城市融合、促销城市以及带动高端体育设施投资的有效措施。[1]

西方发达国家利用城市举办体育赛事的经验以及带来的种种效益的经验告诉我们,体育赛事已经成为整顿和改造城市建设的催化剂,它是城市功能整合、规划布局调整的重要手段与方法,举办国际性的体育赛事,不仅能够带动了经济的发展,而且在与之相关的各个方面都促进了城市的进步。如它可以通过吸引观众的眼球来提高收视率,促进第三产业的发展等,举办赛事所带来的作用是不可估量的。

2.2 国内发展现状

随着我国赛事举办水平的提高和城市化进程的不断加快,赛事作为城市的品牌营销意识也在逐步加强,为进一步提升城市形象,越来越多的大型、中小型城市采用多种不同的方法方式对城市品牌进行营销。近几年来,国内出现了热衷于举办体育赛事的高潮。特别是北京举办了2008年奥运会以后,由于举办赛事使得北京各个不同方面都得到了更进一步的发展,城市形象有了很大提升。所以更多的城市以举办赛事为契机,如上海已经把举办体育赛事作为区别于其他城市的明信片。它通过举办一些国际级赛事极大的提升了上海的城市形象,拉动了经济的发展。不仅一线城市如此,现在一些二三线的中小城市也在积极争取举办各类赛事举办权。

3 黄山市举办体育赛事的可行性分析

3.1 优美的自然资源

黄山市的大自然美景历来受到人们的赞誉。踏入黄山市,境内峰峦挺秀,河西环绕,宛如天然公园。黄山72峰簇立云间,气势恢宏,素有“天下第一奇山”之美称。

3.2 深厚的文化底蕴

随着现代“和谐社会”口号的加强,黄山市抓住了机遇,充分发挥了自然与人文相结合的特色,创造了徽文化与体育旅游相结合的美好形象。美丽的新安江畔素有“山水画廊”的美称,黄山市领导政府高度重视新安江流域综合治理,正在着力打造新安江生态园林景观。新安江从远处看去像一条翡翠缎带,水色清澈见底,水碧波粼粼,在太阳的照耀下泛起点点星光,犹如一幅美不胜收的画卷。

3.3 便捷的交通基础设施

黄山市地理位置优越,黄山市公路局共计管养国道156.6公里,主要是G205山深线。省道561.705公里,重要县道377.967公里,专用公路21.375公里。黄山市火车站位于黄山市境内,现为二等站。距离黄山风景区仅几十分钟路程,是安徽省的重要枢纽。黄山屯溪机场简称“黄山机场”是皖南、浙西、赣东三省交界人流、物流、资金流的集散地。新建10200m2国内候机楼,并配备较为先进的旅客服务设施及技术,机场同时承担国内过境飞机的通讯导航。

3.4 现代化的体育场馆设施

举办体育赛事的条件之一就是赛事场地的好与坏。体育场地设施的规模和发展水平,可以直接反映一个城市的经济发展水平。一个场地的综合实力越强,他所能举办的体育赛事水平越高。黄山市体育馆是黄山市的标志性建筑,该体育馆占地28m2,观众席固定座位约2700个,活动座位有三百多个,比赛场地按国际标准设计,可满足体育竞赛、文艺表演、休闲健身等多功能要求。多项体育赛事、大型会务、文艺演出的需要,管内设中央空调,广播音响、全彩显示屏等设施,另设有贵宾室2个,运动员休息室、记者室、裁判室4个,底层设有对外营业的南北大厅和综合用房。

4 举办体育赛事对黄山市的综合影响

4.1 加快城市化进程,促进黄山市经济的发展

城市化是促进城乡协调发展的根本途径。举办体育赛事最为显著地的作用就是促进了居民的消费。体育赛事的举办带动了很多相关产业的发展,尤其是交通、餐饮行业的发展。黄山市为了加快城市化进程,在交通建设方面,已经形成了以屯溪为中心,通向杭州、福州、景德镇、北大合肥的高速公路,铜汤铁路已经竣工。航班飞机不断增加,经过不断地艰苦创业,黄山机场已经建设成了4D等级的国际机场。

4.2 促进产业结构优化,加快第三产业发展

体育赛事涉及到很多行业。体育赛事的举办不仅能够带动体育服务产业的兴起与发展,而且体育赛事能够带动其他相关产业的发展,如旅游、交通运输业[2]。黄山市体育赛事的举办可以更加优化体育产业,黄山市由以前的农业城市转变为一座具有现代化的旅游城市,它的产业结构正在发生着不断的变化。

4.3 增强黄山市知名度,吸引投资和旅游

体育是城市的一张名片。对一个城市来讲,基础设施完善、功能完备只是促进城市竞争力的内因,城市形象动的不断提高,会吸引更多的投资和资源。[3]体育赛事正是通过新闻记者的报道、观看体育赛事的观众的口碑效应来起到促进作用。而黄山作为一个旅游城市,通过赛事可以有更多的机会接触大量的人与物。

5 举办体育赛事对黄山市发展的消极影响

举办体育赛事在给举办地带来诸多好处,促进诸多行业发展的同时,也给举办地带来了一些负担。如经济负担、生活负担、环境负担等等。

5.1 财政负担

赛事作为一种品牌,若是购买,便无法更换,更不能退货,只能接受,这是由体育赛事产品的属性所决定的;[4]体育赛事产生的费用主要有三个部分,第一部分是赛事举办之前的所有费用;第二部分是赛事运营过程中产生的费用;第三部分是结束之后处理赛后相关事宜动的费用。众所周知,体育赛事给举办城市带来丰厚经济和社会效益的同时,也给举办城市的财政带来了一定的负担。[5]经济因素是城市政府决策举办体育赛事的首要因素。[6]黄山市每年所举办的体育赛事几乎都是在政府的大力倡导下所举办的,因此从举办到结束所有的赛事费用都由政府来承担,因而在举办体育赛事之前要做好预算和支出的费用,处理好成本与收益之间的关系。

5.2 体育场馆设施的利用率不高

举办体育赛事需要大量的体育场馆设施,但如果这些体育场馆设施利用率不高,将进一步加重地方政府的财政负担。随着黄山市逐步举办越来越多的体育赛事,各地方也在增加体育场馆的数量,而体育赛事举办完之后,这些场馆的利用率便会逐步减少。黄山市是一座中小型城市,所以在选择赛事类型时要考虑整体发展水平以及承办赛事的能力。

5.3 造成环境影响

在体育赛事举办期间,会对环境产生污染和破坏。如2007年世界杯橄榄球赛举办过程中,其中84%由运动员及观众的交通运输造成。[7]黄山市虽然是个自然生态非常好的旅游城市,但是举办一些体育赛事也会带来一定的污染。2011年在黄山举行的黄山国际登山比赛,它会造成一些环境污染。众多的参赛者,工作人员以及记者,空矿泉水瓶的丢弃、用完之后的纸巾仍在山路上以及吃完后食品罐子等会造成一定的影响。

6 结论和建议

6.1 结论

体育赛事可以分为大型体育赛事、中型体育赛事和小型体育赛事。而各个体育赛事的举办要根据城市能力的大小来举办。黄山市目前属于中小型城市,是一个以旅游为主的城市,举办体育赛事要选择符合黄山市特点的赛事。因此,经营者在选择赛事时须要考虑这个实际情况,以避免定位错误带来的风险和导致的经济损失。

6.2 建议

黄山市旅游资源丰富,位置优越。我们看到体育赛事带来正面效益的同时也要看到一些负面影响,我们可以采取以下几个方面的措施。

6.2.1 提高体育设施的利用率

对于举办过后的体育器材和设施,我们可以通过宣传来扩大场馆的影响,或者在某个时间段对外开放间接提高场馆利用率。

6.2.2 经常开展娱乐活动

随着现代社会的发展,人们更多的是通过体育活动来调节现代高速发展的社会所带来的紧张压力,因此,体育娱乐活动深受欢迎。它可以缓解压力,娱乐身心。除了举办娱乐活动外还可以组织各种文艺演出,商业演出等娱乐活动。黄山市在2011年举办了陈楚生歌友演唱会、范玮琪黄山演唱会,票房收入爆满,这样可以增加经济收入,提高体育场馆的利用率。

[1]陈绍同.运动赛会管理:理论与实务[M].台北:扬智文化,2004:12-18.

[2]刘云.大型体育赛事对区域经济的影响[J].广州番禺职业技术学院学报,2010(3).

[3]黄海燕,楼诗予.国内外体育赛事产业发展[J].体育科研,2010(1):1-2.

[4]孔庆波,张玲燕.体育赛事产品及其特性分析[D].浙江体育科学,2011(4).

[5]余守文.体育赛事产业对城市竞争赛事的条件研究力的影响[D].复旦大学,2007(6).

[6]谢洪伟.大型体育赛事与城市发展耦合研究[M].北京体育大学,2013(6).

[7]张璐,王兆红.中小型城市选择体育赛事的策略研究[J].山东体育科技,2010(2)：50-53.