梁崇亮

电视民生新闻，很接地气，由于其独特的亲民视角和内质，受到观众的一致好评。因此，其在各地可谓异军突起遍地开花，但，电视民生新闻仍然存在一些问题，亟待解决。

一、民生新闻同质化现象严重

民生新闻以其本土化、平民化、低视角的特质吸引了很多观众。由于其独特的“吸附力”，促其在社会效益和经济效益大获“双赢”。由于成功者在先，于是，跟风者、拷贝者、模板者，便紧随其后蜂拥而至一哄而上。

随着越来越多的电视台开办民生新闻栏目，节目风格、节目定位以及节目内容都极具“相似性”。而且有的“一家办多档”，多档之间“自相火拼”，抢占市场份额、分摊广告资源。这样，一方面导致“人、财、物”资源重叠浪费；另一方面“彼此克隆”，也导致节目在低水平上重复运作。因此，民生新闻的长期同质化竞争，对民生新闻个性化传播具有十分严重的影响。

民生新闻节目，如何走出民生新闻长期同质化竞争的“怪圈”？唯一答案就是独辟蹊径走个性化发展之路。十年前，山东的《拉呱》节目，在全国率先实现了个性化原始创新。《拉呱》主持人“小么哥”是相声演员，节目以“小么哥”和摄像、观众“搭嗑逗哏”形式呈现。“小么哥”以特有的睿智即兴制作出巧妙的导语，用妙语连珠的济南方言引出民生新闻，在新闻结束后得体地进行辛辣、幽默的点评。据央视索福瑞提供的调查数据，《拉呱》这档民生节目在整个山东省，它的平均收视份额是百分之五十五。

标新立异，独辟蹊径，个性化开拓，才是民生新闻走出同质化“怪圈”、走进可持续发展的必由之路。……