近几年来，媒介融合一直是业界和学界讨论的热点，但是如果认真分析，媒介融合这个词本身就存在很大问题，甚至可以说根本就是一个伪概念。

传统媒介之间不可能融合，传统媒介更不可能融合互联网媒介，而互联网媒介对传统媒介是完全替代，也不存在融合问题，而只有整合问题。

互联网为全世界带来了第三次工业革命和第四次传播革命，已经成为整个世界的底层架构和标配。自1994年互联网引入我国以来，短短的20年间，给传媒业带来了颠覆性的变化。在这种情况下，传统媒体虽然早就开始采取电子版、建网站、报网互动、报网融合、全媒体、客户端等各种方式尝试互联网转型，但是由于没有按照互联网规律进行转型，导致效果普遍不好。这就要求我们切实从内容思维转变为互联网思维，进而实现自身的彻底转型。

一、互联网思维及其要求

1.互联网思维及其表现

互联网思维的本质是“用户体验为王”，即以用户为导向，以提升体验为目标。互联网思维主要体现在如下方面。

第一，超越用户想象的极致思维。尽可能地为用户提供超越他们期望的产品，苹果公司前CEO乔布斯是这方面的典型代表，其所提供的每款产品都能引起用户的尖叫。

第二，让每个粉丝都贡献力量的粉丝思维。公司不再仅仅属于公司，而是属于公司和所有用户的，通过粉丝的参与，能够极大地提升用户的参与感和忠诚度。小米公司是此道的高手。

第三，借助大众力量的众包思维。……