中国出版走出去的传播力构建要解决的问题主要有两方面，一是中国出版走出去的传播能力问题，即国际竞争力问题；二是中国出版走出去的传播效果问题，也就是传播效力问题。

经过我国政府和出版业的共同努力，中国出版走出去业已取得了明显的成绩，其国际竞争力和影响力正日益扩大。从出版数量讲，我国已经成为一个国际出版大国，然而中国出版走出去体现在走出去的效力上与国际出版强国还存在着较大的差距，其最大的表现之一是我国出版的国际传播力不强。

“传播力是指一个国家对外输送信息的能力，它是硬实力与软实力的结合体。”出版的国际传播力很明显地具有硬实力与软实力相结合的特征。前者是指出版的国际竞争能力，即传播能力，后者则是指出版的国际传播效果即传播效力。中国出版走出去的传播力同样是我国国际竞争能力即传播能力和国际传播效果即传播效力的整体反映。

一、出版国际传播力的内涵

从产业角度看，出版的国际传播目的是通过出版物国际贸易、版权授权以及出版企业对外投资等方式进入国外市场并实现销售、获取利润。从文化传播的角度看，出版的国际传播则是通过上述各种市场行为手段将出版物所承载的内容信息（包括社会政治经济文化信息）传递给其他国家的公众，从而实现文化的对外传播进而对其他国家的公众产生影响和吸引并取得认同。……