魏玉山

近一两年来，互联网思维的说法广为传颂并深入人心，各行各业都在讨论如何用互联网思维改造自身。在今年5月深圳文博会的数字出版论坛上，多位领导与嘉宾都在呼吁，出版业要转变观念，尽快树立互联网思维，以促进传统出版业的转型升级。

什么是互联网思维？目前没有标准化的定义，一般的解释是：互联网思维即对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。互联网思维的5个关键词是便捷、表达、免费、数据思维、用户体验。如果这是互联网思维核心的话，我认为新闻出版业应当用辩证思维对待互联网思维。

为什么要用辩证思维对待互联网思维？新闻出版业是一个历史悠久的传统行业，在数千年的传承与发展当中，既形成很多的优良传统，也积淀与固化了一些观念。在漫长的中国出版历史上，四大刻书系统（官刻、私刻、寺刻、坊刻）中，前三个系统都是以出版者为中心的，几乎不考虑市场或读者需求——官刻是官方意识形态的反映，寺刻是宗教宣传的工具，私刻是个人著述传播的需要。近当代以来，非市场化的出版依然存在。非市场化的思维在一部分人头脑中依然很顽固，一些人以文化的特殊性、出版的特殊性为由，对出版业的企业化、市场化改革心存疑虑。一些编辑和出版人以文化的坚守为借口，选题策划与图书出版从不考虑市场需求，从不考虑读者在哪。因此在新闻出版行业，必须提倡互联网思维，强化互联网思维，其目的是增强出版单位人员的企业意识、市场意识和服务意识。……