熊建设

(黄河科技学院 体育学院，河南 郑州 450063)

2012年2月，深受广大球迷喜爱的篮球传奇人物迈克尔·乔丹再次来到中国，与以往不同的是，迈克尔·乔丹此行无疑像一颗重磅炸弹，在我国体育制造行业掀起了一次不小的震动，他这次到来不是为球迷展示其篮球天赋和推广篮球运动，而是来打维权官司。事件起因就是迈克尔·乔丹要状告中国福建晋江乔丹体育股份有限公司(下简称“乔丹体育”)侵犯其姓名权。目前，上海市第二中级人民法院已经受理该案(下简称该事件为“乔丹门”)。“乔丹门”事件在体育制造业所持续引起的发酵作用，无疑是刺中了中国民族体育品牌发展之痛，全国各大主要新闻媒体都对此事进行了专门的报道，这次被业内人士称之为真假“乔丹”的官司虽然当前尚无定论，但也足够唤醒我们对中国民族体育品牌发展前景的担忧，它所起到的警示作用，需要我们对今后中国民族体育品牌建设方面存在的问题，进行认真的思考与分析。

1 对“乔丹门”事件的法律分析

1.1 迈克尔·乔丹诉讼理由

通过图1对比不难发现，乔丹体育品牌与Michael Jordan品牌有许多相似的地方，那就是同为身披23号球衣的篮球运动员，部分商标除中英文字母表达不同外，其商标logo完全一致。迈克尔·乔丹指出乔丹体育在商标的使用上是对中国广大消费者的误导，不但是对自己姓名权造成损害，而且乔丹体育未经允许，还使用了自己两个孩子的中文名字，希望对方能够停止做伤害本人及其家人的事情，不要再继续误导消费者。……