胡 兵

（山东科技大学，山东 青岛 266590）

1 新生代农民工

2010年， 国务院发布的中央一号文件——《关于加大统筹城乡发展力度进一步夯实农业农村发展基础的若干意见》 中首次提到了“新生代农民工”这个概念。 新生代农民工主要是指出生在1980年之后，年龄在16 周岁以上，在异地以非农业就业为主的农业户籍人口[1]。这部分群体占到外出务工农民工的60%左右，规模大概有1 亿人以上，其具有以下几个特点：

（1）受教育和职业技能培训程度普遍较高。 据统计，这部分群体普遍接受过初中以上的教育，以初中、高中毕业生为主，少部分有大学专科及以上学历。 根据《2013年农民工监测报告》，初中以下文化程度仅占6.1%，初中占60.6%，高中占20.5%，大专及以上文化程度占12.8%。

（2）以单身群体为主。 根据全国总工会的调查报告，新生代农民工中80%以上都是未婚者。

（3）就业主要集中在我国的二、三产业。 56.8%的农民工从事第二产业，42.6%的农民工从事第三产业，以制造业、建筑业和批发零售业为主，如表1 所示。

表1 2013年分行业的农民工人数构成[2]

（4）新生代农民工地的收入与支出金额高于全国城镇和农村居民的平均水平。 根据本次调查试验，青岛市新生代农民工的支出占收入的64.8%，如表2 所示。

表2 新生代农民工收入支出表（元/月）

由此，可以看出新生代农民工的收入接近当地普通城镇居民的收入，但消费支出略低于当地城镇居民，消费项目主要集中在日用品、娱乐、餐饮等方面。 新生代农民工具有较强的消费意愿，但受教育程度等的限制，消费渠道主要集中在传统的消费渠道，因此，在这个群体中蕴含着巨大的网络购物市场潜力。……