陈潇

摘要：公共外交是以影响和引导公众舆论为主要手段的外交活动，从本质上来说它也是一种传播行为，因此对受众的分类和分析有其意义所在。长期以来，公共外交更注重的受众是那些“有影响力的人”，本文试图说明，在影响有影响力的人之外，也有必要对容易受影响的网民更为关注，而通过社交媒体这一渠道能 够更好的对这一群体施加影响，因此在公共外交实践中应注重利用社交媒体。

关键词：公共外交;社交媒体;影响一、公共外交的对象

公共外交中对于公共外交的对象的界定是基本一致的，即公共外交针对的是外国公众。公共外交与传统外交主要是针对外国政府和外交机构不同，它是通过影响外国公众的舆论和意见，逐渐确立国家形象的基本框架，间接影响其他国家政府的外交行为，为本国外交政策服务。

但是外国公众是一个宽泛的概念，它包含了各种不同的群体，而在公共外交早期，由于难以广泛接触公众，以及考虑到政府预算和成本等的问题，面向大多数公众的公共外交活动难以实现，为了更有效率的进行公共外交活动，政府将注意力主要投向了“影响有影响力的人”。这里所指的“有影响力的人”，既包括在媒体有更大话语权和影响力的“意见领袖”，又包括有更高的社会地位，能对政府决策有更大影响的精英人士。而我们所熟悉的美国汉弗莱奖学金项目和富布赖特项目正是这一理念的产物。……