王丽岩

【摘要】本文阐述了公益招贴广告的社会需求，设计特点及对现代社会的积极作用，指出公益招贴设计必须通过对社会问题的感受、深入思考并及时的传达，以审美的方式来体现其倾向性和教育性能，使观众在对其的审美感受中受到启发和教育。从而使公益招贴设计成为倡导人类文明发展的有效媒介，成为规范社会生活的一种辅助手段。

【关键词】公益招贴；艺术；教育；传达

相对于商业招贴广告来讲，公益招贴广告没有市场销售的压力，设计师可以在一个更为广阔自由的空间里展开创作，可以不带枷锁地跳舞，使艺术个性得以充分发挥。但是，公益招贴广告更注重的是公众的长期社会利益，它比商业广告更需要有思想性、艺术性、社会性和人情味。因此，在进行创作时应启动一切与人的心理和生理有关的艺术素材，采用人类本质的东西作为表现的载体，深度触及人的生理感觉和心理情感，使人们对自身的行动进行观念的反思，进而达到预期的广告目的。基于公益招贴广告的上述特点，设计师在进行创作时应考虑到以下几个方面的问题:

一、公益招贴广告的素材选择

公益招贴广告的目的是要唤起人们的警觉，唤回人们的良知，唤醒人类的自我保护意识。因此，公益招贴广告的素材就必须紧紧围绕“人”这一主题去搜索信息。

主题是招贴广告的核心、灵魂，公益招贴广告的目的是要阐明和传播某种观念，然而它传播的这个观念是否符合公众的心理需求，是否符合当前的社会需要是我们必须考虑的。……