唐冉++卢晓菡

崇尚优雅、简约、舒适的Armani是在美国销量最大的欧洲设计师品牌。自它诞生之日起，就以使用新型面料及优良制作而被世人瞩目。而今，日益强盛的Armani时尚帝国不仅以惊人之势不断扩充自己的产品线版图，而且在慈善之路上也为同侪留下了光辉伟岸的背影。

Armani历史：日益壮大的时尚帝国

世界时装品牌Armani的中文名是“阿玛尼”，其创始人是乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）。乔治·阿玛尼的一生颇具神秘色彩，他最早在一家百货公司担当橱窗设计师。1975年，在好友的鼓励下，他在意大利米兰创建了以自己名字命名的男装品牌。自创立之日起，追求随意优雅便成为Armani服装的风格体现，服装也随即受到顾客和媒介的重视。同年，Armani增设了女装线。

随着生意的日益兴隆，开发品牌副线已经成了一件自然而然的事情。1981年，乔治·阿玛尼成立了Emporio Armani，这是Armani的年轻系列，货品林林总总。Emporio Armani在80年代深受顾客欢迎，乔治·阿玛尼也在世界多个城市开设了Emporio Armani Caffe，融美食、音乐、室内设计美学为一体，为顾客提供了一种休闲的生活方式。1982年，乔治·阿玛尼荣登《时代》杂志封面。他不断扩充旗下的副线品牌，除了推出阿玛尼牛仔系列、童装等，还推出了滑雪衣、高尔夫球装等。

2009年，Armani在纽约第五大道的4000平方米的旗舰店开幕，这是其在美国开设的第一家全系列品牌旗舰店，也是继东京银座和香港之后在全球开设的第三家品牌旗舰店，店中集结了Armani的全部品牌线。

在欧洲出现经济衰退之前，Armani就开始进入中国和亚洲其它地方。2011年12月，Armani联合Roca乐家卫浴公司开设的阿玛尼/乐家旗舰店在上海开业，二者为每一位消费者提供了一个个人化的空间，让每位顾客都能拥有全面的健康体验。2012年，阿玛尼新开了104家店面，其中在亚洲开了38家店面，同时在中国开设了网上专卖店，业绩增速可观。

2013年11月，Armani加入了意大利国家时装商会。乔治·阿玛尼希望所有的意大利时装品牌都能通过在意大利举行时装展的方式，让意大利的时尚业焕发生命力，提升意大利在世界时装业的地位。到目前为止，Armani的业务已经遍及100多个国家和地区，其产品包括服装、体育用品、家居饰品、皮饰品等等。Armani计划在未来的三年时间里，在中国内地新增80到100家门店，以进一步提升在中国的市场占有率。

Armani品质：精益求精下的细节之美

Armani的服装以其新型的面料和精良的制作而享誉世界。仔细观察Armani的品牌标志，就会发现其标志是一只头朝向右方的展翅的雄鹰，这只雄鹰象征着Armani品牌卓越的品质和高端的文化理念。同时，雄鹰下方的字母标志是由圆圆的大写字母“G”和曲线的大写字母“A”构成，二者围成一个圆圈，在简约的设计中透露出品牌简单而含蓄优雅的风格，乔治·阿玛尼也因此赢得了“时尚大师”的美誉。

乔治·阿玛尼打破了服装阳刚与阴柔的传统，让女性服装走向中性化，同时，他对服装细节的追求堪称完美。在2009年春夏推出的高级订制服Armani Prive系列中，乔治·阿玛尼在小礼物上加入了旗袍、流苏、印花刺绣等东方元素，让Armani服装呈现出了中西合璧的特点，体现了他内心深处对东方文化的迷恋情结。在2013年春夏系列中，乔治·阿玛尼将剪裁和面料之美充分结合起来，西装外套的肩部剪裁刚刚好，凸显了精英女士的干练气质，宽松的轮廓也切合了度假系列的主题。

1984年，乔治·阿玛尼迎来事业上的转折点，他开始跨足美容领域，而打响美容领域的第一枪就是他的香水。乔治·阿玛尼希望能够将不同的情感渗透在不同风格的香水中，透过香味的挥发将深藏的情感含蓄地表达出来，打造Armani的经典气息。

Armani Eau Pour Homme是Armani的一款高档男士香水，深受高端人士喜爱。香水的总体香调是清新柑苔调，前味是由柠檬、橘子、佛手柑混合调成，中味由丁香、茴香、薰衣草混合调成，后味由檀木、雪松、香根草、橡树苔、薄荷油混合调成。就在这不同感觉的味道中，男性群体可以尽情享受到不同的嗅觉体验。

值得一提的还有ONDE奇域香水。乔治·阿玛尼将他心目中的东方意象和东方美学释放出来，将其融入香水中，他希望每一个使用这款香水的女性可以借用这种方式探索古老而神秘的东方文明，体会他所传达出来的东方魅力，进而能够体悟到如何展现内在的女性美。可以说，ONDE奇域香水构建了一个璀璨壮丽的东方世界，而在使用过程中，每位女性都能感悟到东方美感的存在。

此外，Armani彩妆风格也很鲜明。以2010年秋冬米兰时装秀场为例，Armani彩妆创意总监Linda Cantello充分将深色系的魅力完全挖掘出来，打造了具有独特吸引力的“夜色”彩妆风格。深邃的颜色是乔治·阿玛尼最钟爱的色系。在这场彩妆秀中，所有的颜色都被镀上一层神秘色彩，宛若令人迷醉的夜色，魅惑而鲜明。无论是深邃的深海蓝、优雅迷人的粉红，还是充满华贵气息的绛紫，都代表着大城市夜生活的五光十色和丰富多彩。于是我们看到了一个个“夜色女王”轮番登场，以傲娇的姿态站立在城市的舞台中央。

这场彩妆秀包括奢华套装眼影盘、决战时尚眼影盘、决战时尚全能睫毛膏、奢华美唇订制唇膏、无暇完美唇彩、漂染双色腮红盒和亮色指甲油等，这些低调但充满别样魅力的“夜晚色”，宛若夜空中的明月，不但引人注目，而且让人惊叹。

而2011年的春夏彩妆主题则定为“舞绽春光TRANSLUMINENCE”。Linda Cantello适应这个季节时装的特点，创造出春季别样的轻透美。彩妆将鸢尾紫和丛林绿结合，融入宝石蓝和融雪白色彩，让这个春季更显粉嫩和透明，也让时尚女性沉醉在了这个充满生机和希望的季节里。

TIPS：Armani服装保养秘诀

保养与收藏阿玛尼服装，要做到保持清洁、保持干度、防止虫蛀、保护衣形等。对棉、毛、丝、化纤不同质料的服装要分类存放。对内衣内裤、外衣外裤、防寒服、工作服等用途不同的服装也要分类存放。对不同颜色的服装更要分类存放，这样不仅能防止相互污染及串色，同时也便于使用和管理。

1. 收藏存放阿玛尼服装的房间和箱柜要保持干净，要求没有异物及灰尘，防止异物及灰尘污染服装，同时要定期进行消毒；

2. 阿玛尼服装在收藏存放之前要清洗干净。经穿用后的服装都会受到外界及人体分泌物的污染。这些污染物如不及时清洗，长时间黏附在服装上，随着时间的推移就会慢慢地渗透到织物纤维的内部，最终难以清除。另外，这些服装上的污染物也会污染其它的服装；

3. 阿玛尼服装上的污垢成分是极其复杂的。其中有一些化学活动性较强的物质，在适当的温度和湿度下，缓慢地与织物纤维及染料进行化学反应，会使服装污染处变质发硬或改变颜色，这不仅影响其外观，同时也降低了织物的牢度，从而丧失了服装的穿用价值。皮革服装上的污垢如不及时清洗，时间久了会使皮革板结发硬失去弹性，而难以穿用。

Armani精神：慈善事业的一棵常青树

“慈善”是Armani品牌精神的一个永恒的主题词。乔治·阿玛尼无疑在时尚领域创造了属于他的辉煌，但更为人敬佩的是他在发展事业的过程中对慈善事业的持续关注。

乔治·阿玛尼对慈善事业的热衷更多受其早年参军经历的影响。在他看来，事业的成功并不是他最终追求的目标，帮助世界穷苦地区的人群才是他将事业越做越大的最大动力。也因此，这位拥有巨额财产的设计师对自己一向节省，但待他人大方可亲。在事业上，乔治·阿玛尼勤奋、低调，而在慈善事业中，他想尽一切办法力求让大家关注慈善，为慈善尽各自的一份力量。

2002年，在接到联合国难民事务高等专员公署邀请其出任亲善大使后，乔治·阿玛尼积极为该组织筹集资金，想方设法提升组织的影响力。他设计了一个马克杯，并将所卖收入全部用来救助全球的难民。“我十分钦佩难民署的不懈工作。对于大使职责，我将努力而为。虽然赞助世界难民的工作极为艰难，但是我始终信任，每个人都有机遇转变些什么。我希望自己也可以做到。”乔治·阿玛尼坦言。

2004年，乔治·阿玛尼出版了《Faces of Sport》图书，并将卖书所得用于培训特奥运动员和治疗智障人群。2006年，乔治·阿玛尼在伦敦为其最新作品举行了时装发布会，将产品所获利润用于赞助非洲地区人群抗击艾滋病。2009年，在纽约第五大道的旗舰店开幕后，乔治·阿玛尼向纽约的公共教育机构捐助了100万美元，同时，以Armani艺术学院的名义资助艺术生。2011年，乔治·阿玛尼携手非政府组织国际绿十字会共同启动“生命之水·滴滴寄情”全球慈善项目，用来改善缺水地区儿童的用水状况，倡导人们养成节约用水的好习惯……

回顾乔治·阿玛尼的慈善事业史，不禁感叹在繁忙的事业之外，他对慈善事业投入的精力之多、力度之大。对他而言，慈善事业恰如他手下的设计品，早已成为了他生命中不可放弃的极为珍贵的一部分。对慈善的热情激发他设计出更多优异的新产品，他也将所得利益全部投入到慈善事业之中，对金钱和名誉不贪婪、不执念。

有句谚语说得好：“太阳之所以伟大，在于它永远消耗自己。”对Armain而言，在浮躁的时尚圈中，有这样一位乐于奉献的创始者，恰恰是这个品牌坚守住其文化品位的价值所在。