毛成利

[摘 要]随着社会经济和科技的迅猛发展，传媒市场化的不断推进，传媒竞争的日益激烈，综艺娱乐节目主持人的队伍也日益壮大，受众对节目中屏幕形象即主持人的极力追捧成为一种流行文化现象。而节目主持人是综艺娱乐节目的核心和灵魂。综艺娱乐节目要想在激烈的竞争中保持常盛不衰的生命力就必须加强构建综艺娱乐节目主持人的品牌形象。

[关键字]主持人 品牌形象 特点

电视综艺节目是大众娱乐文化，寓教于乐融合了种种文化于节目的表现形态中，不仅能够满足大众欣赏节目的目的，还能娱乐大众，在娱乐之中接收文化的传播，提高社会公民的整体文化素养和素质。综艺节目是在一个动态过程播出中，主持人就成为一个现场导演，不仅要运用语言技巧将多种艺术融合成一个整体成为新的一种艺术，同时调动现场的演播和观众气氛将整个节目有机串联在一起，主持人也成了节目风格的体现和代表。

受国外综艺娱乐节目的影响和国内观众的娱乐需求，我国综艺娱乐节目类型日益丰富了起来。综艺娱乐节目主持人的队伍也日益壮大，当下我国综艺娱乐节目主持人的工作已经不仅仅是完成节目的调度和串接，更参与到节目的策划和创意中去。我国综艺娱乐节目的主持人，不仅是综艺节目的一部分，更是节目品牌的首要传播者和节目形象的代言人。主持人品牌化已经成为当下电视媒体发展过程中的主要特征之一，越来越多的媒体开始重视主持人品牌现象。……