刘康+来尧静+姚山季

内容摘要：本文主要研究现阶段我国流通企业的商业模式创新方法与途径。通过对商业模式的研究，探索适合流通企业的商业模式创新方式，提出基于电子商务视角的流通企业商业模式创新，构建流通企业商业模式创新模型，并对模型的特点与实施做出解释与说明，最后选择契合模型的典型案例，并对其进行分析与解读。

关键词：流通企业 商业模式创新 电子商务

引言

商业模式创新是一种介于企业的战略层与管理实施层的创新。随着时间的推移，不同时代背景下，不同的企业也在不断的实践着商业模式创新：海尔实行全新的“人单合一双赢”商业模式，不仅在改变着海尔，也将改变中国文化下的中国企业（于忠珍、金花，2013）；戴尔在笔记本市场竞争激烈的环境下，率先推出了网上直销，通过减少销售经过的渠道，降低成本，在同质化严重的笔记本市场中脱颖而出；丰田汽车公司通过对产品线更换速度的改进以及知名的“看板管理”，实现了在成本控制上的巨大优势，使日本汽车企业迅速占领美国甚至世界汽车市场；苹果公司利用强大的软件、硬件与服务平台相结合的模式，成功打败了诺基亚，成为手机市场领军企业，而与此同时，谷歌的安卓则利用绝对的开放性，迅速获得了大量手机生产商的青睐，用另外一种方式与苹果平分手机市场份额。这些成功的案例都是在不同的时代背景下实施了属于自己企业的商业模式的创新，取得了非常不错的效果，从这些案例能够看出商业模式的创新对于一个企业的重要性。……