李 响，黄俊敏

（安徽工程大学 艺术学院，安徽 芜湖 241000）

标志设计中的三维造型语言

李 响，黄俊敏

（安徽工程大学 艺术学院，安徽 芜湖 241000）

通过对标志设计中的三维造型的分析，研究了三维造型的透视、斜投影图、重叠等六种造型方法；并分析了在三维造型中融入材质和光泽表现的新的造型趋势，提出应用中应该注意的问题.

三维造型语言；造型方法；材质和光泽

1 前言

标志的历史可以追溯到古代的图腾文化，然而真正在世界普及要在20世纪.标志代表着企业团体的形象，它具有高度的实用性和艺术性.从标志的造型语言来看是一个不断丰富的过程，从平面形式到三维造型，从简单的色块表现到材质和光泽的表现，从具象到抽象的表现.随着商业化的不断发展以及客户对视觉要求的更加苛刻，同时随着互联网等其他媒体的有效介入，推动了标志三维化造型语言的发展.三维造型语言丰富了标志设计语言，使标志更加具有吸引力，能够更好的为客户和市场服务.

2 三维造型语言的方法类型

三维造型语言，就是用立体的表现形式来进行标志设计.三维是在继X和Y后，在纸面上拓展了Z轴，具有水平方向的长度、前后方向的宽度和垂直方向的高度三个要素，并占有实际空间的实体.在标志设计中所说的三维造型并非占有实际的空间，它是通过一定的方法在二维空间上创造出一种立体的效果.并具有了无穷的空间魅力.

2.1 透视法

它是根据光学原理和数学的原理，在二维空间的平面上把形体和结构按照我们所感知到的，忠实地表现出来的方法.透视原理对于一个设计师来说是必备的基础知识.透视有焦点透视和散点透视两大种类，散点透视在中国传统绘画中有所表现，我们所知的“清明上河图”就是利用散点透视的原理把一个很大的场景描绘的井井有条.而在标志设计中主要应用焦点透视，而焦点透视又分为平行透视和成角透视两种.透视原理从文艺复兴以来，是许多设计师在设计过程中所采用的方法.

图1 洛杉矶国际电影博览会

图2 RUTAN运输公司

透视图能够满足人们的视觉要求，将物体直观的表现出来.如图1，是美国洛杉矶国际电影博览会的标志设计，主体图形利用透视的原理把电影胶片简洁抽象的表达出来，突出了博览会的属性，有很大的想象空间.

2.2 轴测图法

轴测图是工业制图中里的一种制图方法，它是将六面体等多角形的立体的三个面合成一个形而表现出来，特点是相会的三个面各自的角度分别是120 °.轴测图不但具有透视图所能将物体直观的表现出立体感外，还能够体现物体主要面的形态和实际的尺寸.

轴测图法设计的标志一般比较均衡、稳定，符合人的视觉规律.如图2RUTAN运输公司的标志，是一个标准的轴测图法.

2.3 斜投影图法

它也是工业制图中一种制图法.它也是将六面体等多角形的立体的三个面合成一个形而表现出来.和轴测图不同的是，相会的三个面中有一个角度是90°，其余两个面的角度是135°.

图3 北大方正

一般视点置于物体的下方，从斜上方来表现物体时，其形称为斜上方投影图.与之相反就是斜下方投影图.斜投影图与轴测图一样具有透视图能够把物体立体的表现出来，也可以将主要面的形态用实际的形状和尺寸表现出来.如图3是何洁设计的北大方正的标志，它将北京大学的方正公司丰富而浩博的理念进行符号化，塑造出一个可以识别的图形.图形采用了三维的正方体，利用斜投影图的方法使得无论从上左右、正、倒各个角度观看都是一个正方体，从而寓意了方正的真正的意义.

图4 标志图形

2.4 共用面方法

通过利用共用面在二维空间的平面上能表现出来的，却无法在现实中实现出来的立体图形，成为矛盾空间.矛盾的三维空间在画面上具有一种特殊的感觉，在视觉上不符合人的视觉习惯，所以容易引起人的视觉兴趣，体验其中的奇妙感受.一切给人以魔力和不可思议.如图4，是三个共用面形成的标志.

2.5 重叠法

重叠就是相同或者相识的图形按照一种规律多次出现.规律的重叠可以产生音乐般的单纯明快的节奏，并具有高度统一的秩序美，在视觉效果上具有平静和安定之感.同时给人一种浮雕般的轻度立体.如图5.一个建筑行业的标志，具有立体感和韵律美，很好的体现了建筑行业的艺术特色.

图5 IMOBILIAEIA NOVO MUNDO

可见三维造型语言使得标志图形具有一种真实的立体感、分量感以及矛盾空间的神秘和视觉梦幻，容易吸引人们的眼球，使产生好奇心，容易被记忆.同时要避免图形不加处理就直接应用，应该保持简洁和高度概括.

3 三维造型新的表现

三维造型在标志设计中的运用是一个渐进的过程，从简单的面块组合，到精致的立体表现.随着技术的不断发展要求标志能够在网络上传播同时能够应用到产品设计中，使产品形象和企业形象有机结合.标志设计应更加具有视觉冲击力.

在现有的标志设计中，我们不难发现不少标志在三维表现上更加细腻.把材质的质感和光泽都应用到了三维造型中，所以标志在这里得到了全新的诠释，美妙的光泽，伴着晶莹剔透的质感，仿佛近在眼前，随手可得.通过对材质的应用和光线投射原理的应用，更多透明色，更多阴影，更多的反射组合，在三维的层次上更进一步具象化，使标志更加具有视觉冲击力.我们通过分析SonyEricsson（索尼爱立信手机公司）的“绿色精灵”，来体验这种新的三维造型语言所带来的视觉体验.2002年这款标识推出以后，无数的设计人士为之倾倒.这款标识精彩之处是其产生的灵动气息，并且结合了Sony和Ericsson两家企业的风格于一身，是美观的造型和先进的技术的完美结合.图5是标志效果；图6是标志的分解图形.

通过对标志的分解可以看到标识整体相对复杂，但原理却很简单，最关键的是创作者把握了光的直射与反射原理，巧妙地利用渐变完成了对三维空间和光泽的控制，可以看到的是作者完全用色彩的渐变及光泽的控制而非对轮廓的勾线完成了对形体结构的解释，使标志更加具有立体感.其中高光的运用，进一步打破了结构的性对对称，并进一步反应了质感.同时这种三维的造型更加容易应用到工业设计领域中，如把标志应用到手机的设计中，很好的传达了企业形象与品牌概念.

图5 Sony Ericsson标志

图6 Sony Ericsson标志分解图形

4 三维造型语言与平面表现

标志图案中的三维造型语言区别与真实的三维空间，它是利用平面的视觉手段来表现三维空间.但和平面的标志图案又区分开来，从下面两点来探讨.

4.1 视觉对比

标志图形的发展繁到简，又随着时代的发展而变化.平面的标志图形比较单一，变化不够丰富，但制作简单，容易产生标准的图形，在应用时能够很好的保持原形，这样在传统的印刷媒体上容易表现.三维标志图形在印刷媒体上由于较多的色彩渐变，表现受到一定的限制，在很长一段时期三维的造型在标志设计中很少出现.

现在随着印刷技术的提高，还有各种传播媒介的增加，三维造型逐渐多了起来.这是因为在现代的企业文化传播中，网络传播占有很重要的位置.在网络中，标志的三维造型和富有层次的色彩会更加具有吸引力.三维造型语言视觉更加丰富，并可以进行形态变化，这比平面图形更加“耐看”.人所处的是一个三维的环境，三维图形在一定程度上更加符合人的视觉心理.

整体来说，三维造型语言在视觉表现上有自己的优点，会被越来越多的应用在标志图形设计中. 4.2应用对比

平面的标志图形，适合应用到各种媒体，可以说是一种比较理想的表现方式.

三维造型语言可以应用到网络、印刷等媒体，同时和工业设计紧密联系，把公司形象与产品形象共同提升.但在印刷媒体的传播中，与平面相比容易失真.

因此标志的三维造型语言要很好的传播和应用，就要避免失真的产生.我们知道标志很多要应用到平面印刷媒体上进行传播，如报刊、盒子等，在瓶子上常采用的一种方法就是丝印，因其价格低廉，所以很多产品包装会用到.这样在三维造型中应用透明色等技法就必须有所考虑，因为在丝印过程中过渡色和透明色的表现力是十分粗糙的，丝印的目数是比较少的，一般的丝印厂家只能接受80-100线数的菲林，在50%-0%的透明色和过渡色就会表现出很粗糙的网点.同时丝印的油墨穿透能力是比较差的，所以对于色彩的丰富变化和复杂的图像的表现力是比较困难的.

所以在设计复杂的多色的丝印稿件时，就要注意把每一种色彩定义为一个专色.同时不能一味的追求效果，要避免造型的太多装饰，目的就是合理的应用三维造型，设计出简洁耐人寻味的标志.

5 结束语

在标志设计中三维造型语言的应用，以其真实的体积感、重量感和方向感深深打动了消费者.在现代经济日益发展的今天，标志设计语言是一个不断丰富的过程，材质和光泽的应用以及细腻的表现无疑更加具有视觉“杀伤力”.我们一方面利用这种语言创造出好的标志，另一方面要避免在传播的过程中产生，影响标志的传播而降低标志的实用价值和商业价值.

〔1〕王国伦.现代标志设计[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社，1998.

〔2〕苏克.标志设计[M].北京：中国轻工业出版社，2002.

〔3〕邹加勉.世界矢量标识大全[M].武汉：湖北美术出版社，2004.

J292.13；J04

A

1673-260X（2014）04-0039-03

安徽省高等学校省级优秀青年人才基金项目（项目编号：2012SQRW 210）；安徽省高等学校省级优秀青年人才基金

重点项目（项目编号：2012SQRL222ZD）；地方高校国家级大学生创新创业训练计划项目（项目编号：201210363101）