蔡元萍 汪钰莹

摘 要：在全球低碳大背景下，低碳问题的考察与研究具有至关重要的意义。文章通过消费行为进行调查，客观了解低碳消费的心理状况，分别通过心理界定、消费动机、消费误区，总结影响低碳消费行为的几点主要因素，并根据这些主要的影响因素归纳出低碳消费行为心理存在的问题，并据此提出有针对性的意见和建议。

关键词：低碳消费；消费行为；节约

1 影响低碳消费行为心理因素

1.1 低碳消费的态度和习惯

随着低碳消费，消费水平改善，人们的消费观念，极大地改变了他们节俭的传统美德，但也由于现代价值的影响，一个消费趋势在新时代的追求，反映了时代的发展，有双重特征。良好的低碳消费观念和习惯来自一个国家的长期倡导低碳消费文化，它可以促进低碳消费的发展，节约资源的有效形式。相反，盲目的、非理性的消费观念、习惯会浪费资源，对低碳消费的发展极为不利。

1.2 低碳消费观念的变化

低碳消费理念和普及的科学文化水平，是最基础、最重要的因素。为促进低碳消费，人们需要有科学的思路和时间，引导消费行为，通过对思想观念和科学文化水平的指导，促进低碳消费认知、低碳消费观念和低碳消费的发展之间的正向关系。目前，由于低碳消费的广泛知识的普及不够，大多数人都没有对低碳消费的基本知识，低碳消费意识不强，更不用说低碳产品的了解。大多数的消费过程中，没有建立减少碳的排放，保护环境，节约资源的消费观念。……