热搜词的服务出现后，我们的生活似乎进一步简化，时新的内容，往往会集中在几个字眼当中，高度集萃，看似相当方便，却又因为过于言简意赅，而出现许多新的混乱。

这可能就是移动互联网时代的一种表征，太多表述要集中在140个字以内完成，内容需要极度压缩，压缩过程中，就会造成不少的营养流失。世界杯还没开始，“男模队”就是一个热搜词。和世界杯无关的领域里，也有着太多让人不得不上网搜索寻找释义的新表达，层出不穷。

“这哥们实在太‘洗剪吹了……”我也是通过搜索释义，才知道“洗剪吹”原来是对发廊小弟搞怪造型概括的形容状语。只是严格的语言释义分析，显然不适用于移动终端上不断浮现的各种表达。直到有同事概括说：“内马尔太‘洗剪吹了”。看看巴西头号球星在世界杯期间的多变发型，我才恍然大悟。

“男模队”和“洗剪吹”，世界杯对于绝大部分人而言，形象不可能不重要。足球毕竟只是90分钟发生的内容，90分钟之外的传播，球星们的形象，是媒体传播中，他们带给公众的直接印象。只是和过往世界杯相比，场外的传播时长大有增加，给了“男模队”和“洗剪吹”们更多的表现空间。

场外传播时长的改变，1998年法国世界杯已现端倪，2006年德国世界杯形态固定，这是国际足联和媒体合作的结果——球员球队的出现，不仅是登场比赛，而是将他们在比赛日离开酒店、大巴穿街过巷、抵达球场、进入更衣室，这一段漫长的行动轨迹，全天候直播呈现。